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户外广告媒体：幸福多于不幸

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2015年05月26日 10:05 相关案例：本文标签：

　　常听人说，意外的公司各有各的意外，而美好的公司是类似的，为何说美好的公司是类似的呢？由于这些公司能够根据自身的中心优势，联系新的技能手法和商业机会，取得下一个游戏规则的商业新价值，这些公司有立异、扔掉路径依靠、敞开等成功的基因。相反，那些意外的公司，意外的原因是多种多样的，而关于传统媒体而言，它的意外必定在于不能扔掉那些路径依靠，不能忘掉从前的光辉，不能和新技能、新手法，特别是互联和移动互联网这些新的传达规则扎扎实实的交融。
　　户外媒体作为传统媒体的典型代表之一，这个年代的开展究竟是给其带了意外，仍是美好呢？我想，美好多于意外。不断增加的传统户外媒体与新媒体学会了交融，学会了借力求开展。本来，在一个相对形而上的层面上来看，不是传统媒体和互联网媒体的交融开展，而是在互联网的国际里，媒体应当怎么开展。曩昔传统媒体给自个加了一个身份的限制，即总争论在互联网的技能手法上谁是传统媒体、谁是新式媒体。
　　不可否认，传统媒体在曩昔的这十几、二十年从前发明了许多光辉，这些光辉背面带来一些路径依靠，如今要处理的是扔掉这些路径依靠，真实发现新媒体具有能够根据“用户体会和用户需求”为营运中心的基因。一旦回归到以“用户需求和用户体会”为中心，能够说，不论是传统媒体仍是新式媒体，二者一旦真实发生交融，那么，就没有传统媒体和新式媒体的本质区别。
　　以城市地铁为例，其是一座城市走向现代化的必要路径，咱们通过地铁来通行，通过地铁来花费，通过地铁来发生生活上的往来，而公司期望通过最浅表的地铁广告的形式来真实过渡到地铁人群的运营，即从地铁传媒或者是一个地铁广告运营公司过渡到效劳地铁人群的运营公司。如今，的确有不少的地铁传媒集团正在这样做，他们在做各种各样的主题活动，例如做的“城市森林”、“积雪国际”，在地铁的站台和通道里边做一个森林、冰雪的国际，与地铁人群发生交互。可见，公司只需做到效劳地铁人群的层面上，才干凸显地铁传媒真实的战略价值。
　　至于传统户外广告从业人员要想变得愈加美好，那就需求转型。其转型就相对就简略多了，只需求把新媒体的手法、技能、基因加给他们罢了，关于这种“加”只需他们情愿改动，他们的转型会非常快。传统媒体从前或者正在变成主干的这些人的才干绝不只是满足于财富，他们更主要的是具有情怀，他们具有知道国际、分析国际的价值观结构，他们还有观察对立抵触，以及处理这些对立抵触的主张，他们具有这些基本素质，这些是媒体从业人员的工作门槛。
　　通过对媒体从业人员的训练，咱们能够将其所需求的专业技能体系通知他们，让他们取得这些新媒体的技能手法和新媒体商品的传达理念和采编方式，一起咱们更应当训练其根据互联网思想来改动从原来单一广告为主的运营形式过渡到一个根据用户的，根据结合传达的运营形式。只需通过这样的训练，媒体从业人员对错常有期望转型成功。情愿改动的人永远不会被这个年代所扔掉，不论他有多大、有多老，真实被这个年代所扔掉的是不情愿改动，或者是惊骇改动的人。

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