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MoPub：把正确的广告放在正确的位置

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2015年05月27日 09:05 相关案例：本文标签：

　　钱要花在刀刃上，所以企业在花费巨额的广告费用也期望能够获得相应的宣扬作用。2014年中，投资银行太阳信托罗宾逊汉弗公司(SunTrustRobinsonHumphrey)的分析师罗伯特.派克（RobertPeck）将Twitter的股市评级列为了“买入”，这主要是由于罗伯特看到了该公司的“一项尚无人欣赏的财物”——移动广告交互效劳MoPub。
　　这是个多数人都生疏的单词，或许你的手机上每天都能用到它的效劳，却从来没听说过它的姓名，即便它与Twitter这家抢手科技公司有关。
　　MoPub总经理亚历山大·克莱因伯格
　　在近来开幕的CESAsia亚洲花费电子展上，新浪科技与担任Twitter日本及亚太区域对外沟通董事总经理亚历山大.克莱因伯格(AlexanderKleinberg)进行了沟通，了解MoPub的事务，以及那些通常用户所不知道的内情。
　　1.无边境的国际
　　亚力山大担任领导Twitter亚太区域一切的移动广告和编程事务（MoPub）中的商业运作。2013年，在Mopub被Twitte收买之前，他曾担任MoPub日本及亚太区域副总裁和总经理，将MoPub带入亚太区域并带领他的团队担任MoPub在国际商场的运营和事务拓宽。
　　在CESAisa1号展馆的媒体专访间中，他首先向新浪科技解说了MoPub的作业。这家公司经过自动拍卖机制在移动运用程序上出售广告位，可让运用程序发行商将其广告位出让给出价最高的人——这是对他们的移动广告事务之一MoPubMarketplace最简略的解说。但它不等于广告需求方渠道（DSP,英文全称“DemandSidePlatform”)，实际上，MoPub在其间扮演的是一个中心人物，它经过自个的实时竞价移动广告交易渠道，用技能的方法为发布者供给高增量收益。
　　这种商品的外在表现或许你常常能看到，在翻开手机运用的时分，某些运用下方会呈现广告、在新闻阅览软件上，信息流中的某一条是广告、或是其他啥地方，会呈现的视频广告。
　　与MoPub有相关的移动广告无处不在，它的实时竞价会在300毫秒内完成，亚历山大介绍说，这是业界一个遍及规范。他们与全球的开发者都可能发生相关。当我问到哪个国家或区域的营收占比最高的时分，亚历山大显得有些为难：这是个难以答复的疑问，由于他们的事务很难用国家作为计算领域。
　　他解说说，某个运用可能来自中国开发者，但它下载在澳大利亚，广告投进者来自德国，DSP则来自英国，那个国家最大？这是很难界定的。
　　这是个无边境国际，而且就在方寸之间。
　　2.把广告做的更美丽
　　PC年代，有种很受期待的运用是页面去广告插件，装载之后，能够过滤掉电脑页面上的许多广告区块；在手机年代，也有人发明了“洗白”这种方法，将运用内的广告去掉。
　　亚历山大供认这种方法的存在，但在他看来，这终究要归结为广告内容的难看以及投进人群的不精准，这些广告是给人搅扰而没想过体会提高。对有需求的人来说，一个合适他们的广告也是他们正需求的内容。
　　MoPub广告每个月能够覆盖10多亿部移动设备，并且支持多种广告方法，亚历山大认为职业趋势是原生广告，这是更聪明的方法，也对用户的搅扰最小。
　　“把准确的广告放在准确的方位”这是亚历山大对这个职业的一句总结。
　　3.设备对广告的影响
　　如果比照移动渠道，抽象看iOS会比Android带来的更高效，当然，这是个大略计算，详细数据与区域及广告主有关，不能混为一谈。
　　亚历山大也弥补道，其实不彻底看终端，更主要的是看商场、即啥人在运用终端。从技能角度上，MoPub为这两大渠道供给彻底相同的效劳。
　　就像我们前文所说，MoPub在全部生态链上并不跟终端或广告主直接发生联络，由于亚历山大无法答复那个国家收益最佳的疑问，但他却通知了新浪科技广告方法的答案。一起，MoPub也讲到，最受期待的广告方法，在曩昔以游戏或东西类软件为主，而当前，谈天软件，新闻软件也都很有用。
　　跟着设备的不断更新，移动广告也在不断变换新的广告方法，有些广告主更喜爱平板设备，由于更大的屏幕能够有更灵敏的广告方位，一起，不管选用视频或图像都更有视觉冲击力。另外，网络环境对移动广告的作用起到关键作用，亚历山大也格外谈到，更快的4G网速起了很大推进作用。
　　一个新疑问是，当前的大抢手商品——智能手表上没有可容纳移动广告的空间，对亚历山大来说，这是他和他的公司正在面临的新应战，或许，也是将来移动广告的新方向。

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