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《华商报》推出“头条呢？”个性广告

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2015年05月27日 09:05 相关案例：本文标签：

　　前几天，《华商报》做了一个关于传统媒体而言真实有点惊世骇俗的广告——报纸的头版头条全部空白，代之为一个重磅标题“头条呢？”标题下面印有一个APP二维码。
　　报社实际上是在经过这种方法推行其手机客户端“华商头条”。希望读者经过扫描二维码下载其客户端，重视其APP，从而使读者跟着该媒体搬迁到移动互联网上。
　　在报刊界，常常传闻“今天稿子写不出来，明日就要开天窗”，可是在笔者数十年阅报经验中，从没见过这种表象，信任通常读者也看不到这样的报纸。《华商报》的头版头条以“开天窗”的“奇观”赚足了眼球，也达到了杰出的作用。据了解，仅一天之中，就有30万读者扫描“华商头条”二维码，了解这款全新问世的新闻APP，超越3万人在了解后下载并开始使用。关于《华商报》从5月11日头版头条“开天窗”，到二版的有关解析，再到5月12日呼应前一天内容的一系列动作，有读者大喊为“流氓行为”。笔者倒以为，这是传统媒体完成报网交融互动的测验，令人惊喜。
　　在读者日益转向网络，尤其是移动互联网阅览的当时，纸媒迫切需要找到一条通道，以使其搬迁到互联网上。搬到互联网上，首先要处理的是内容数字化，其次需要读者重视度足够高。而后者，即所谓的眼球经济更是媒体生计的根本。
　　如今，纸媒的数字化探究非常普遍。在内容数字化方面，很多纸媒直接把内容放到网上、APP上，或许微信大众号上，更有不少媒体直接树立中心厨房，加大对数字化内容的人力、物力投入，大多媒体能将数字化做得有模有样。可是，如何将原有读者转移到网上、APP上，或许微信大众号上的问题，却令很多媒体无能为力。
　　纸媒人都知道理想的状况是带着“老读者”一同搬迁到网上，而我们面临的状况往往是读者黏性不够——读者是搬到了网上——读的却不再是原来纸媒的修改记者们创造出的商品了。关于纸媒带着读者搬迁到网上的想象，《华商报》以头版头条“开天窗”的做法，看起来大胆、出位、特性十足，却有效地带着读者一同搬了家，不可谓不才智。
　　从“华商头条”联想到“今天头条”。“今天头条”APP用互联网思想现已迅速发展壮大。信任，如“华商头条”这样的纸媒，凭着“敢为人先”的立异精力，深厚的新闻素质和关于媒体规则的不懈探究，一定能和新式的互联网公司相比肩，共同为中国读者供给优异的精力食粮。
　　本来，这则“头条呢？”天窗广告也即是传统媒体与新媒体理念联系的一种表现。

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