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《虎妈猫爸》植入广告多影视公司关注“屏购”

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2015年05月27日 09:05 相关案例：本文标签：

　　近来一段时间，有着“剧王”之城的热播剧《虎妈猫爸》为了回收其本钱，不但植入了超级多的广告，还在播出后播出渠道竟然还负责起推销的环节。
　　电视剧《虎妈猫爸》正在天津、东方卫视热播,就在该剧热播的一起也有不少观众在网上“吐槽”:这是一部广告剧吗?
　　老方法环绕日子包罗万象
　　昨日,《虎妈猫爸》播出第28、29集,剧中呈现安全银行、燕京啤酒、acer电脑等多款广告,细数该剧已播出的剧会集,小到QQ星孩童奶大到新克鲁兹轿车,该剧涉猎的品牌之广让人咋舌,从网络游戏到家居用品,从能量饮料到时髦女装包罗万象。
　　该剧制片人黄澜谈及广告植入时表明:“在开端就把产品融入进入,是有机地融合到情节里头。还有十分有用的方法是排他性,由于咱们拍现代戏都是离不开现代的用品,只需在这部戏里不存在别的的品牌就OK了,这个广告作用就现已达到了,不要说用啥牌子的轿车,用啥牌子的药,轿车就一种,药就一种,对咱们创造也是一种协助。”
　　新招数
　　隐形屏购见缝插针
　　国产都市剧有广告本来不新鲜,但《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。
　　法晚记者在观剧过程中发现,除了电视剧中看的到广告,《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了出售,在播出中推出了“边看边买”的“屏购”形式。
　　昨夜,在《虎妈猫爸》播出时期,法晚记者按照东方卫视在屏幕上的提示,敞开某网购软件后扫描台标,就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面,剧中呈现的家电、日用百货、食物、服装等各类同款产品,观众均可在该页面中找到。
　　记者还发现,跟着剧情的发展,“屏购”页面会在当晚不时上新,当晚能在电视剧中看到的特殊产品也能够在页面中找到。
　　冒充众多还不挣钱
　　作为“隐形广告植入”的新人,“屏购”本来在刚收官的电视剧《何故笙箫默》中呈现过。
　　只不过终究出售成果并不抱负,法晚记者在专访该剧“屏购”负责人张先生时,他坦言:“终究出售成果不抱负的首要原因是‘taobao同款’众多,也就是说盗版冒充产品过多。举个例子,咱们当黑夜新一款女主角唐嫣在剧中穿戴的裙子,第二天就有网店卖出如出一辙的衣服,但报价低咱们两倍。尽管咱们和天猫协作,进行近义词屏蔽和优先引荐等,但全体作用不抱负。一起该剧播出时是冬天,咱们剧中服装首要以秋装为主,这也和销量直接挂钩。”
　　作为“边看边买”的发起者东方卫视并未就该项方案承受记者采访,对方只是以“现阶段该产品还处于实验期,台里并未总结出理论性成果,不方便承受采访。”
　　但关于现阶段“屏购”销量通常的现状,对方直言:“新鲜事物观众还需要承受一段时间,‘边看边买’作为今年电视剧基地一个立异形式,咱们会持续测验。”
　　想赚热钱要下时间
　　“假如想做好‘屏购’,需要从立项之初就将产品规划参加影视剧创造,”资深电视制片人张晓亮通知记者:“现在的‘屏购’照旧归于广告招商的附属品,本来说白了就是影视公司对广告商的一种回馈。现在签合约时,作为附加条件广告商都会提出,在做广告投了钱后如安在销量上有一个量化查核标准,为了满意广告商的需要,影视公司将‘屏购’作为一个附加回馈,但现阶段‘屏购’销量并不抱负,该条并不作为硬性目标变成束缚目标。”
　　现阶段影视公司的“屏购”产品首要以“明星同款”作为卖点,并未重视产品的独特性,资深时髦编辑尚笑笑在承受记者采访时直言:“屏购需要在产品规划到娱乐性方面下足时间,美国一款衍生品从规划到装饰都有一个专业规划团队打造,中国内地影视剧公司尽管对形式学习才能较强,但是在产品规划和稀缺性上做得较差。”
　　由此可见，尽管《虎妈猫爸》的这个“屏购”广告还没有被广大观众很快承受，不过这个立异仍是值得鼓舞的。

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