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58赶集不再有广告战

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2015年05月28日 09:05 相关案例：本文标签：

　　5月25日，58同城发布了截至2015年一季度未经审计的财务陈述。依据这份陈述显现，在58同城与赶集网兼并之前，58同城为了剧集赶集网，在2015年新年前后花了多少血本。
　　财报显现，2015年第一财季58同城的出售和营销费用为1.142亿美元，较上一年同期的3210万美元增加255.8%。其间，广告费用为6190万美元，比较上一年同期的1260万美元上涨了391.3%。广告费用的添加首要是源自与该公司移动途径和58到家效劳有关的营销费用，以及PC流量获取本钱。
　　值得注意的是，这一个季度的广告费用现已挨近58同城上一年一全年的广告费用。依照之前发布的财报数据，58同城2014财年和2013财年的广告费用分别为7340万美元(折合人民币4.6亿元)和2270万美元(折合人民币1.4亿元)。
　　此外，其他出售和营销费用较上一年同期增加168.3%，到达5230万美元。而其他出售和营销费用的增加首要源自薪酬、福利和佣金的增加，这是出售和营销人员的薪资水平进步以及人员添加所造成的。
　　在巨额出售和营销费用之下，这一季度58同城的体现不错。上述财报显现，58同城在2015年第一季度完成经营收入8710万美元，较2014年同比增加80.5%，这一数据也高于公司8200万~8400万美元的指引。这一季度58同城毛赢利为8110万美元，较上一年同期的4580万美元增加77.1%。
　　只不过，在净利的体现上，2015一季度58同城净亏损为5240万美元，而上一年同期归属于58同城的净赢利为230万美元。
　　对此，58同城方面给出的解说是，净利下滑首要受新年时期为分类信息广告投进顶峰的影响。也恰是在本年新年前后，58同城和赶集网的广告战在各个途径开打。
　　以招聘事务为例，本年新年后北京地铁在13号线的某些站台曾呈现了这样一幕：进站安检机两边的围栏上，赶集网和58同城的广告各占一侧。
　　“咱们本年打了好几亿的广告。”时任赶集网CEO杨浩涌此前承受采访时这样说道。不过，这个金额应当指的是赶集网一年广告费用的综合。
　　事实上，赶集网和58同城先后在2011年掀起了广告战，赶集网由姚晨代言的毛驴广告呈如今央视、公交电视、地铁广告上。而58同城随后约请杨幂代言，时任58同城CEO姚劲波甚至在媒体面前开玩笑说，“有了杨幂做代言，她的铁杆粉丝就会支持58同城，谁说58同城欠好，都能被杨幂的粉丝唾沫星给淹死”。
　　本年新年时期，赶集网除了花大钱投央视广告，找了范冰冰代言。“很多人问我为何是范冰冰，本来是咱们投票选出来的，范冰冰是底层蓝领最喜欢的女明星。”杨浩涌说。
　　而随着本年4月两家宣布兼并，这样厮杀惨烈的广告战现已不复存在。
　　在此前发布的揭露信中，关于兼并的详细原因，杨浩涌给出的理由是，减少营销本钱，扩展途径优势和资本优势互补。
　　“两边超越90%的开展阅历都在对打，这个进程太痛苦，有很多很血腥的竞争故事，想开展新事务的时分都不敢容易调人。”杨浩涌解说道。
　　作为在分类信息范畴厮杀10年的老对手，姚劲波和杨浩涌如今的新身份是58同城、赶集兼并后新公司的联合CEO。
　　“兼并以后是一个很大的公司，复杂度很高，我以为这么大一个公司是需求两个CEO的，我一个人管可能也管不过来。”在姚劲波看来，两家做的多项事务里，本来只要一两项是重合的，所以整合起来本来艰难不大。“两家之前本来不太敢铺开去做新事务，因为要防着对方，如今就没有这个后顾之虑了。”
　　“在移动化浪潮下，如列表事务、付费客户等分类信息传统中心优势依然予以保持。对赶集网的战略出资，将进一步进步两边在分类信息范畴的盈余才能。与此同时，咱们将持续加大对立异事务在移动端的投入，例如现已广受好评的58到家事务，完成在O2O范畴的闭环。”姚劲波补充道。

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