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广告狂人给可口可乐露了脸

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2015年05月29日 09:05 相关案例：本文标签：

　　继可口可乐在《广告狂人》的结束客串了一把以后，可口可乐公司也开端经过广告的方式回馈《广告狂人》的支撑。在纽约年代广场的数字广告牌上，可口可乐把《广告狂人》中人物的姓名逐个印在了瓶身上。
　　《广告狂人》的片尾使得大家从头想起了 1971 年可口可乐的那则经典广告 “I’d Like to Buy the World a Coke” ，在片尾播出后的一段时间内，可口可乐都是 Twitter 上的抢手关键字。除了可口可乐的官方推特对此表明了谢谢外，可口可乐全球规划副总监 James Sommerville 也在推特上发布了一个可乐瓶的图像，而瓶身上印着的正是主角的姓名 “Don” 。
　　因为可口可乐并没有为它在《广告狂人》中的出镜支付过一分钱，因而公司决议对这个广受欢迎的系列剧表明支撑。如今，在年代广场的数字广告版上，六瓶个性化规划的可乐瓶上分别是剧中人物 Don，Betty，Peggy，Pete，Joan 和 Roger 的姓名。户外广告鼓舞着消费者“和广告狂大家共享一瓶可乐”。数字屏幕也会在惯例距离中聚集于其间某个人物的姓名。
　　不过，心意虽新，构思仍是旧的。
　　自从 2011 年，可口可乐在澳大利亚首先开端了在包装上印制人名的构思， “Share a Coke” 的营销活动就一直延续至今。在美国商场对这一构思的推行则从 2014 年才开端。而或许是因为中文本身较英文更为灵敏，这一构思在我国明显有着更大的商场。譬如， 2013 年推出的昵称瓶，成功使得可口可乐在广告届的盛大节日艾菲奖 (EFFIE) 颁奖上摘得大中华区的全场大奖。而 2014 年的歌词瓶也在推出的一个月内为可口可乐带来了 10% 的增幅。

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