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霸王集团揽中国广告主金奖

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2015年05月29日 09:05 相关案例：本文标签：

　　近来，2015年第七届我国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京满意闭幕。霸王集团在参展的2113个事例中锋芒毕露，凭“玩转Duang贺岁营销”事例揽获网络广告金奖。
　　据悉，广告主金远奖在遵循着戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖领先理念和运作策略的基础上，并融入艾菲奖的实效诉求，是大中华区营销传达范畴的权威至高奖项。
　　摊上大事？不生事不怯懦成果经典事例
　　回忆2015年，“Duang”无疑是最具论题性，最具影响力的一个大事情。阴历新年没有过完，一支融合成龙经典霸王洗发水和网络神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频--《我的洗发水》在网络上迅速飚红。一夜间，全部我国交际网络都被“Duang”占据了，网民们奔走相告：“霸王洗发水又摊上大事了！”
　　但是，与以往摊上大事不一样，霸王集团这次的回应可堪编入公关教科书。在“躺枪”两天后，霸王集团在官方微博微信上发布了一条《选择一瓶能够duangduang的“洗发水”》的视频短片借网络红人“小红帽”之口，以“自黑”方式，将正本“被恶搞”的大事顺势转化为品牌自身的公关事情。
　　霸王集团官方视频正式将“Duang”面向了2015年最抢手网络用语的地位，也将沉寂多时的霸王洗发水从头面向群众视界。官方视频取得超越200万次播放量，制作超越2万次微博论题讨论，数十个职业、文娱、品牌及广告营销微信账号交口称赞，闻名广告门户媒体“顶尖案牍”也榜首时间将此事情收录为经典事例。
　　这次霸王集团“Duang贺岁文娱营销”之所以能取得如此大范围的关注和揽获广告主金奖，归根结底在于品牌“摊上大事”时的情绪。与汪涵在《我是歌手》里摊上歌手退赛的大事时，“没事不生事，来事不怯懦！”的情绪千篇一律，霸王经历近几年的风风雨雨，从不生事也绝不怯懦。就算“Duang”携全网恶搞扑面而来，霸王以更广大的情绪、更接地气的思维顺势而为，最终完结自我救赎，赢得业界同行与广告主评委会的一致认可。
　　民族品牌=呆板呆板？放下身段的霸王不容小觑
　　跋文：关于此前民族品牌的形象，群众的认知不外乎呆板呆板、枯燥乏味；作为民族品牌领头羊的霸王，也一向被类似的固化印象所环绕。
　　但是，这次霸王放下身段，以更富文娱与恶搞精力面临应战，关于民族品牌来说是一次完美的演示。正如霸王洗发水前言公关部总监汪亮所说：“本着恶搞、文娱的精力，咱们看来这个事情对霸王洗发水是供给了一次危机公关的时机，做视频自身接招应对，更多是想表达几个方面：榜首这是霸王洗发水对危机的良好应对，一种文娱精力的体现，恶搞对恶搞，是品牌自身的大度；第二这对品牌自身是一个极好的传达关键，去改变一些品牌自身存在的形象，比方对比传统，然后树立网络化，年青化的形象。”
　　年青的、敞开的、接地气的霸王已然可期，或许咱们还能够等待更多民族品牌，跟随着霸王集团的“魔鬼脚步”，拥抱更年青的商场。

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