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国美获2015艾菲最实效广告主奖

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2015年06月03日 09:06 相关案例：本文标签：

　　日前，被称为“推广界奥斯卡”的“2015艾菲3+1实效趋势论坛暨大中华区艾菲实效排行”颁奖典礼在北京举办，经过大数据工厂对方针花费集体的精准推广，国美荣膺“2015艾菲最实效广告主奖”。包括腾讯、baidu等互联网巨头以及可口可乐、群众、通用汽车、宝洁在内的跨国公司也分别荣获有关的其他名次，而国美也是荣获该奖项仅有的零售公司。
　　一年一度的艾菲奖，是由美国推广协会(AMA)于1968年创建，被誉为推广传播界的“奥斯卡”，至今已在全球44个国家区域建立。作为仅有一项以“实效”为评价规范的推广奖项，公司广告针对方针受众集体的精准投进以及因而发生的销售成绩是艾菲奖评选最为垂青的规范。
　　互联网＋年代，跟着互联网及移动互联网的疾速开展，花费者获取信息碎片化、花费需要多样化以及花费场景真假联系的趋势均为广告及推广的“实效”提出无穷应战。国美根据过亿会员的海量花费数据，根据低成本、高效率供应链支撑下的IT系统晋级，以大数据工厂为中心施行全零售战略晋级，完成了对方针花费人群的精准确定、对潜在花费需要的精准剖析，并在此基础完成了对潜在花费者的精准投进，在2015年接连发起了屡次影响力无穷的推广活动，获得不菲的成绩，这变成国美荣获此项荣誉的要害缘由。
　　据了解，早在2015年新年，国美就经过大数据工厂对社群趋势引导下花费者更重视新年空气以及更巴望与家人、兄弟在一同的最新动向，有针对性的策划了“年在一同”主题推广活动，经过向方针花费者精准推送更适合家庭、老年人运用的超贱价家电，鼓舞花费者以更实在的方法向爸爸妈妈表达“我喜欢你”，让其爸爸妈妈不管在物质仍是精神层面都感触带子女对爸爸妈妈的爱。
　　在2015年315时期的“黑色星期伍”推广活动中，国美大数据工厂对花费者需要的精准剖析，洞悉到花费者对超贱价大屏幕电视等家电商品的需要，根据以销定采的全新收购形式及国美全零售家电零售圈与厂商建立起的战略合作关系，在3.13当日销售额打破20亿，发明了家电零售职业业界神话，一起在315花费者权益维护日这个节点让花费者享受到实实在在的贱价利益。尔后，在“这三天归于国美”的大型推广中，国美相同根据大数据工厂对年青花费者对苹果商品的追捧，在经过低成本、高效率供应链结合海量贱价苹果商品后，国美经过对方针花费者尤其是年青花费集体的精准促销信息投进，完成了单日苹果商品销量超越10万台的佳绩。
　　国美有关负责人表明：“以被信赖是一种高兴为信仰，满意花费者需要、为花费者发明价值已经变成国美的基因，以此为中心，国美不断晋级供应链，在精准洞悉花费者需要的一起，供给满组花费者需要的商品，这是咱们拿到实效奖赏的要害”。据了解，本次获奖也是国美接连第二年荣获艾菲奖项，在2014年国美就曾凭仗新年“爱不能等”推广事例摘得大中华区艾菲奖一金一铜。
　　对于广告主来说，到达推广方针是推广传播的直接诉求，但能否为公司发明价值、是不是给公司带来实实在在的成绩才是考量推广是不是成功的终极指标，而是不是了解花费者的需要、具有满意花费需要的能力并将满意花费需要的措施精准传递给花费者是决议方针能否达到的要害。正如艾菲评委所言：“曾经品牌能否得奖拼的是设计创意，如今咱们期望看到愈加注重技术和商品并满意花费者需要的品牌推广事例，发明价值是推广实效性的要害，国美以实际行动为全部职业作出榜样，这也是咱们投票给国美的缘由。”

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