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CTR传统媒体广告4月分析

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2015年06月04日 08:06 相关案例：本文标签：

　　CTR前言智讯的最新研究显示，2015年4月传统广告商场同比降低了5.8%。
　　媒体投进状况
　　2015年4月，电视广告时长同比保持1成的降幅。各级频道中，省级卫视和省级地上频道的降幅都在6%，低于别的频道等级。
　　平面媒体的广告花费进一步减缩。杂志广告花费和面积的单月降幅均是本年最大的。化妆品/浴室用品、交通、穿着的花费同比降幅都超越了2成。
　　报纸广告的花费同比降低32%，花费前五职业悉数同比降低，其间本月花费首位的房地产/建筑工程职业降低了39%，交通50%的降幅则是前五职业中最大的。
　　电台广告时长接连两个月同比呈现挨近20%的降低，这在必定程度上影响了花费的增加。商业及服务性职业是前五职业中仅有同比增加的职业。
　　传统野外广告在资本略降的状况下，花费同比降低4%。花费居首的房地产/建筑工程职业同比也减少了4%的费用。
　　职业投进状况
　　饮料职业在4月份加大投进，以4%的弱小同比增加占有电视投进职业首位。在传统媒体的全体投进上，奶类饮品的传统媒体投入增加最快(7%)，液体饮料则与去年同期根本持平。
　　化妆品/浴室用品在传统媒体的投进花费在4月份同比减少了34%。其间护肤用品同比减少了53%;洗发/护发/美发在接连两个月的同比下滑以后呈现了11%的增加。
　　邮电通讯职业是传统野外的投进增加点，依然是以网站的投进为主。
　　品牌投进状况
　　4月份的电视品牌榜单中，除了江中连续一季度的霸主位置外，别的座位多有变化，可口可乐、美汁源并肩进入榜单。乐百氏在本年重启大规模宣传后，本月疾速跃至电视第7位。
　　电信运营商在电台、传统野外的投进继续降低。中国移动虽然在两个媒体都是投进品牌之首，但同比降幅超越2成。
　　交通虽然全部职业在电台、报纸的投进显示同比降低，但一些品牌仍有较大的同比增加。一汽大众、上海大众在两个媒体上有较大增幅。
　　在线教育呈现在了传统野外的榜单中。VIPABC在线英语或许也是趁着互联网+的趋势，企图经过更多的宣传来扩展商场声响。
　　数据布景阐明
　　1. 广告费以媒体揭露报价为规范，不含折扣
　　2. 电视频道广告监测时刻17:00—24:00
　　3.媒体规模：电视、电台、报纸、杂志、传统野外
　　4.数据均以2014年监测规模为基准

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