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户外广告消费时间上升

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2015年06月05日 09:06 相关案例：本文标签：

　　本年，全球每天的前言花费时刻将会超越8小时。
　　实力传达最新陈述《前言花费展望》称，2015年每人每天的媒体花费时刻将达492分钟，较2014年的485分钟添加1.4%，而互联网运用量的快速添加是其主要驱动力。一起，互联网运用量估计本年将添加11.8%。
　　该陈述查询了全世界65个国家的前言花费形式的改变，并评估2014年至2017年间大家在不一样前言上所花费时刻的改变趋势。陈述查询了大家阅览报刊和杂志、看电视、听收音机、看电影、运用互联网以及出外时阅览野外广告的时刻。
　　互联网花费年添加10%，推进全体花费提升
　　全球前言花费从2010年的均匀每天461.8分钟上升至2014年的均匀每天485.3分钟，增幅达5.1%，即年均添加1.2%。在这几年中，大家运用互联网的时刻添加了将近一倍，从均匀每天59.6分钟上升至109.5分钟，而在传统前言上花费的时刻则呈现锐减趋势，从均匀402.2分钟下降至375.8分钟。傍边，移动技能为前言花费发明了的新途径，使大家外出活动(购物、上下班、等待友人赴约等)时也可随时运用互联网。
　　咱们估计，2014年至2017年，全球前言花费时刻年均增幅将达1.4%，至2017年将到达506.0分钟。与此一起，互联网花费每年将添加9.8%，到达每天144.8分钟。互联网在全体前言花费中所占的份额将从2010年的12.9%及2014年的22.6%上升至2017年的28.6%。
　　来自互联网的竞赛令传统媒体渐失优势
　　固然，互联网推进了全体前言花费的添加，但也抢占了传统前言花费的商场份额。2010年至2014年，除了野外媒体，其他传统媒体花费(即报刊、杂志、电视、收音机和电影院)均有所跌落，其直接原因是来自互联网的竞赛，咱们估计跌落趋势将连续至2017年。
　　在与互联网的竞赛中，受冲击最大的是报纸，其次是杂志。2010年至2014年，大家阅览报纸的均匀时刻削减了25.6%，阅览杂志的时刻削减了19.0%，但看电视的时刻仅削减了6.0%。2014年至2017年，咱们估计阅览报纸的时刻将每年削减4.7%，而阅览杂志和看电视的时刻将分别以均匀4.4%和1.6%的速度递减。值得注意的是，这些数据仅指以传统方法运用这些前言所花费的时刻——即阅览印刷出版物及在电视上观看节目。花费者在广播公司和出版商的网站上所花费的时刻则计入互联网花费。
　　野外广告的花费时刻上升
　　2010年至2014年，大家花费野外广告的时刻添加了1.2%，从每天的106.0分钟上升至107.2分钟。这由多方面的要素促进：公共场合的广告展现量添加、新式商场有更多的移民涌入城市以及金融危机后，跟着可支配收入的上升，花费者更愿意挑选野外的休闲方法。2014年至2017年，咱们估计大家阅览野外广告的时刻将每年添加0.2%。
　　电视仍占全球前言花费主导地位
　　虽然这些年，大家略微削减了看电视的时刻，但电视仍是迄今为止全球范围内最常用的媒体，2014年全球每天看电视的时刻为183.9分钟，远超位居第二的互联网(全球每天运用互联网的时刻为109.5分钟)。2010年，电视在全球前言花费中所占的份额达42.4%，2014年的份额为37.9%。咱们相信到2017年，电视所占份额仍超三成(34.7%)。
　　拉丁美洲的前言花费时刻全球最高，亚太区最低
　　拉丁美洲的前言花费时刻全球最高，其2014年的人均前言花费时刻为744分钟，而亚太区则是全球最低的，同年的人均前言花费时刻仅为301分钟。然而，在前言花费时刻上，亚太区的添加速度远超全球均匀水平，原因是经济发展让大家能够接触到更多的媒体，也有更多的空闲时刻花在媒体上：亚太区2014年的前言花费增幅为6.7%，咱们估计至2017年的年均添加率为2.9%。

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