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“互联网+”，户外广告业的数字演变

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2015年06月08日 09:06 相关案例：本文标签：

　　2013年我国广告商场规模达5020亿元，过去五年复合增长率21.45%，但全体广告商场规模占GDP的比重与美日相比显着偏低。2014年，亚太区域媒体广告开销达1520亿美元，较2013年增长了6.3%，占全球广告开销的27.9%，排在第二位(北美区域35.6%)，而我国依然是亚太区域的首要有些，占全部区域的45.9%，高达189.6亿美元。将来五年广告商场复合增长率将达到10%-20%，五年内将具有万亿规模。
　　全球互联网急速开展的方法下，我国作为广告份额相对较大的广告商场，广告职业不断遭到互联网冲击，特别是野外广告，在“互联网+”的年代中，数字化程度不断遍及升温，传统方法的野外媒体遭到了应战，新的开展方向也随之孕育而生，几大开展趋势就显得十分突出了。
　　野外广告业的数字演化
　　立异变成基地竞争力
　　跟着全球科技的迅速开展，广告的方法一日千里，特别在野外广告中，互联网思想和科技的开展催生了不断添加的媒体方法。但在这些重生的媒体方法的作用下，大家根本的生活方法和习气使得传统野外广告依然占有不可或缺的一席之地，在这两方面的比武下，对广告的立异思想有了极大的需求。很多大品牌仅经过一些优异的野外广告位发布强而有力的野外构思广告就有令人眼前一亮的惊人作用，也恰是这些广告位自身就有这简略直接不受时刻方法所影响的长处，得以触及到很多的受众。
　　香港迪士尼的迷离庄园：两块大牌不单处在人流、车流畅旺的繁忙地址，一起刻广泛吸纳受众;其地点停车场更是海底隧道旁仅有大型建筑物，再加上其共同的罕有T型构造，视觉作用强劲，可视度卓越。其挺拔的巨大广告画面，日间清晰可见，夜间配上射灯作用，挺拔于城市夜空中，神秘色彩更为激烈，令其24小时无间断曝光，十分吸睛(图1/2)。
　　而传统野外广告媒体经过立异思想，与"互联网+"趋势下催生的新媒体广告彼此联系，更能扩展野外广告的作用，运用联系的思想将移动渠道数字化，各类交际媒体联系口碑传播，这都变成立异思想的一种重生组合方法，完成广告职业的共赢协作。
　　当Line的心爱虚拟公仔以巨幅尺度呈现于港铁九龙塘站，视觉作用强劲，震撼之大，远胜于手机屏幕观看作用。心爱的卡通通道备受粉丝喜欢，招引很多乘客摄影纪念并即时于交际网络共享，完成由现实到虚拟渠道的导向进程(图3/4)。
　　科技抢先开展干流
　　互联网+形势下，国家一起提出了立异驱动开展战略，在这样的战略指导下，野外广告业也活跃跟从科技潮流，在资料的选择上，广告方法的开发中，不断地引进科技思想，孕育新的广告构思。前十年LED的热潮，到互联网思想下WiFi的各方掩盖，这都带来了新的广告方法和良好的作用。取得2014戛纳构思节直效类全场大奖的英国航空互动广告牌"实时航班动态"就展现了数字科技和美好构思联系。作为一个广告，有关的英航信息也会随同显现，比如订票网址和打折信息或许目的地气温等，还有一个#lookup#标签。英航这次构思推广计划经过野外广告与立异科技的联系，将大家对野外广告信息被迫接受招引转变为自动等待，是十分生动有趣的突破式的广告
　　跨渠道机缘多多
　　跟着近年来"互联网+"的趋势以及职业开展，野外广告现已不局限于传统媒体的渠道，逐步和更多的新规划的媒体发生跨渠道协作，这使得媒体的力气成倍的添加。不只是添加了出资回报、进步商品和服务的销量，政治、环保、社会事情也都呈现在大型的野外广告上，数据变成基地趋势。电视报纸等传统媒体、野外传媒、移动渠道、交际媒体等的联系使大家置身于信息化的网络中，在跨渠道的协作中，野外媒体也遇到了不断添加的机缘和开展。
　　数据是开展的基地趋势
　　跟着我国人在互联网和移动互联网上的关注度的进步，以及在互联网有关有些花费的添加，数字媒体有关的广告评价和投进也越发遭到重视。而在大数据应用之前，广告投进的到达率和掩盖状况与广告的作用一直很难有用的进行评价，这一直是职业界的一个难题。现在跟着大数据在广告职业的深化，大数据现已开端打破广告职业原有的思想，从核算分配到广告投进及表现方法，再到投进后评价，特别在野外广告职业，打破了以往只是经过客流量票务量来评价该广告的掩盖及作用的状况。现在经过传统野外广告与交际网络等互联网渠道与数字媒体相联系，不只使得大家从被迫接遭到自动互动，愈加使得广告与推广奇妙简略的交融，可以说数据变成职业开展基地趋势的一起，也逐步改动野外广告职业。
　　在"互联网+"年代里，野外广告商需要着重自身原始数据的堆集和剖析，开端储存和办理自己的数据财物。大数据服务，从互联网广告监测，到跨媒体渠道核算投进的优化，数据越发精准，价值也就越大，媒体的数字化是不可逆转的趋势，大数据关于广告职业的影响也会日益增强，站在里程碑式的年代前沿，让野外广告具有更多的开展空间。

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