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互联网抢夺电视广告业霸主地位

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2015年06月08日 09:06 相关案例：本文标签：

　　跟着互联网的开展，使传统媒体受到了极大的冲击，电视媒体即是其间的一种，尽管如今还处于霸主位置，但已是岌岌可危。
　　来自Netflix和Amazon的很多新节目的出现无疑证明了一些比较优异的电视节目正被制作成互联网方式，电视职业的收入正在遭受冲击。PwC今日发布的对于文娱媒体的五年猜测现已告知了广告投进电视的增加率将会降低。上一年，PwC曾猜测在将来五年内广告业将每年增加5.5%。而如今PwC则宣称至2019年广告业年增加率将会降至4%。
　　以上这些仅仅只是全球数据。在美国，电视广告投进每年仅以略微高于3%的增加率增加。在2013年至2014年间，电视广告开支却上涨了5%，这是这些年PwC为数不多猜测成功的数据。
　　拿什么来解说当时这种表象呢？那就该归咎于像Netlix和Amazon这类视屏流媒体效劳，诱惑电视观众远那些依靠广告存活的节目。
　　PwC将这些视频流效劳合并成一类，并称之为“家庭视频收入”，这些效劳在美国开展迅猛：估计接下来五年会以每年15%摆布的速率增加，至2019年将能到达165亿美元。“增加率有些来自于电视广告商场的开支，”PwC负责人MatthewLieberman说道。“不久以后大家将会更情愿将钱花费在视屏流效劳（在互联网上看电视和影片）上，而不是去影片院，”Lieberman解说说。
　　即便如此，尽管增加率在跌落，但电视广告上的开支依然空前巨大：PwC猜测美国广告商在2019将会出资810亿美金在广告上。
　　本年PwC的猜测是根据对于媒体自身易变性的调查。以下是对于其易变性的一些最具有信服力的说法：
　　简直一切方式文娱媒体的都将在往后五年内扩大。
　　移动广告和交际游戏将以两位数的速率稳定增加。别的媒体，例如全球音乐商场和出版发职业，每年增加率将会低于1%。报业是仅有出现广告投进率降低的媒体职业，至2019年每年以挨近3%的速率下滑。
　　大家更情愿以自己方式集合
　　在美国，至2019年在现场演唱会和影片票的开支将会超总消费开支的2.9%。
　　不久，移动互联网广告的广告费将会逾越传统显现广告（DisplayAds）
　　在美国，2014年移动互联网广告远超传统互联网广告；下一年，它将会替代付费搜索，成为领先的广告种类。估计接下来的五年将以每年25%的比率增加，而且五年内将会逾越互联网广告广告。也即是说五年内移动广告和互联网广告间将会差异化开展，到年末这种差异会愈演愈烈.)
　　愈来愈少的人情愿为有线电视买单，但也不是说一个也没有。
　　在2012年，80%的美国人会为电视节目付出额定订阅费；到2016年，这个数据将会降3%，变为76.9%。订阅率确实有所降低，但也不是估计中的大幅度下调。（在肯尼亚、印度尼西亚或泰国，有线电视是新式中产阶级的特权标志，你将会发如今这些国家的未来五年中有线电视的订阅率将会以两位数的增加率增加。）
　　咱们更倾向于在线听歌而不是下载音乐
　　公司更乐于让消费者下载音乐而不是在线听歌，但这种期许将会被改动。到2017年，数字流的收入想会逾越数据下载的收入，而且数字流的收入每年将会以11%摆布增加。
　　PwC一起也报道说数字流范畴的负责人也在限制免费音乐途径上倍感压力，特别是当公司开端质疑是否支撑广告效劳的音乐数量过多了。消费者也是时分应当对付费有所准备了。

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