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传统媒体广告下滑加剧

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2015年06月09日 08:06 相关案例：本文标签：

　　跟着广告商场的开展，传统媒体广告承受着新媒体广告的冲击。近来从中国广告协会报刊分会得悉，今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体，而且出现下滑加剧的趋势。
　　数据显现，2015年1~4月传统媒体广告刊登额降低了5.8%，降幅比一季度的4.7%有显着扩展。电视广告降低3.7%，播送广告降低4.7%，户外广告是仅有增加的传统媒体，增加了2.1%。平面媒体在继续降低，杂志广告降低14.5%，报纸情况最为严重，广告降幅到达30.3%。
　　1~4月，传统媒体广告职业仍然是降多升少。跌幅最大的是化妆品/浴室用品职业，1~4月降幅到达24.8%。在前6个职业中，不只食物职业逾越了化妆品及浴室用品，饮料也跃至第二位。1~4月食物广告增加了3.1%，成为广告规划第一大职业。
　　据了解，1~4月算计报纸广告降幅到达30.3%。前4个月的情况标明，2015年报纸广告遭受断崖式降低的地步还无见底的迹象。其间，房地产降幅到达44.4%，商业零售业降幅也高达30.3%。文娱及休闲降低13.0%，交通（汽车）降低44.4%，金融业降低9.6%，医疗保健组织降低8.5%，邮电通讯降低22%。
　　进入2015年以来，房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力职业大幅下滑，对整体的影响十分显着。房地产职业的占比从上年同期的30%急剧降到24%，前三个职业的集中度从上年同期的54.6%降低到50.2%，前六个职业的集中度则从70.6%降低到67.2%。报纸广告职业中，文娱及休闲、金融业、医疗保健组织、邮电通讯、家居用品、食物、药品等的占比都有显着提高，这反映了报纸广告大幅下滑期间，广告职业的构造发生了显着变化。

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