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Kindle Voyage文案一句入魂

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2015年06月10日 09:06 相关案例：本文标签：

　　广告狗们都期望自个能写出吸引人的广告案牍来。KindleVoyage就达到了这个意图，够吸引人，一句就能够入魂。
　　KindleVoyage阅览器推出后，亚马逊在为其规划的一系列广告中采用了来自书本的引语作为广告案牍。和之前KindlePaperwhite活泼亮眼的广告特性有所不同，KindleVoyage的平面广告仅仅是一张印有短短语句的黑白照片。可是它的特别之处在于，这些语句与新阅览器的名称Voyage纷繁作了奇妙的呼应，每一句都蕴含着游览、云游、帆海等意味，凸显并优化了“远行”这个主题。配上画面中露宿风餐、神情陶醉的男女，这些广告朴素却浪漫地表达着：
　　即便换上轻巧的、可握于掌中的躯壳，
　　不变的是一颗深重的、神往航行在广阔书海的心。
　　Youwilltravelinalandofmarvels.
　　——JulesVerne
　　你们将在一片奇特的土地上游览。
　　——儒尔·凡尔纳（《海底两万里》）
　　这句话还跟着《海底两万里》的第一章截图出如今了KindleVoyage的包装盒上。
　　更风趣的是，这句引证自法国科幻小说家凡尔纳的“中心广告案牍”并不是首次和亚马逊发生关系。在2010年普林斯顿大学毕业典礼上的讲演中，亚马逊创始人贝佐斯就曾引证过它：
　　你们的聪明才智必定会派上用场，因为你们将在一片奇特的土地上游览。咱们人类，虽然散步前行，却终将会令自个冷艳。
　　……
　　儒尔·凡尔纳、马克·吐温、伽利略、牛顿……一切那些充溢好奇心的人一定都巴望能够活到如今。作为文明人，咱们会拥有如此多的天分，就像坐在我面前的你们，每一位都天分独特。
　　Notallthosewhowanderarelost.
　　——J·R·R·Tolkien
　　漂泊的人未必都苍茫。
　　——J·R·R·托尔金（《魔戒》）　托尔金的《魔戒》现已加入了KindleUnlimited项目（9.99美元一个月能够恣意看70万册电子书），“Notallthosewhowanderarelost”则来源于书中的一首诗，描绘的是阿拉贡游侠期间的日子。把这个诗句单独摘出来作为Kindle广告时，多了一份现代旅人的随性，而当把它复原进《魔戒》，悠远的中土荒野气味又一次扑面而来。以下是朱学恒版别的译文：
　　精光闪烁非真金，四海云游未迷踪；
　　古而弥坚生不息，根深怎畏浸霜冰。
　　百劫火炼将苏生，光华四射破暗瘖。
　　断折圣剑重铸日，无冕王者再为皇。
　　关于“Notallthosewhowanderarelost”的译法，译林的编辑们也各自进行了表现，如：走到哪里都如卧书房；漫漫远程，心有航灯（提示夜灯形式）......期待通知咱们你的翻译。
　　Wedonottakeatrip,atriptakesus.
　　——JohnSteinbeck
　　不是咱们在主导游览，而是游览在带领咱们。
　　——约翰·史坦贝克（《史坦贝克携犬横越美国》）
　　《史坦贝克携犬横越美国》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年诺贝尔文学奖得主约翰·史坦贝克的一部行记，记录了他58岁时在爱犬法国鬈毛狗查理的陪同下，开着卡车踏上了横穿美国内地的征途。此书中译本书名对比简洁，《横越美国》，令人想起一部老派英语教材录影带。
　　查理去哪了？
　　史坦贝克与查理
　　从很小的时分开端，我就一向有股激动想要到其他的当地去，当时老练的大人信誓旦旦地向我确保，生长会让这股激动停息下来。等岁月说明了我已长大成人时，咱们又说医治这种激动的药方叫做中年。年届中年，有人再次向我确保，等年岁更大一点时，这股激动就会冷却下来。如今，我现已五十八岁了，或许老迈能够浇熄心中的巴望。可是啥都没用。
　　行程一旦规划完结，装备也准备完毕，就要付诸实行；这时会出现一个新的因素替代一切焦点，每趟游览、冒险或每趟探险，都是一个独立存在的实体，跟其他的游览不同。游览有自个的特性、气质、特质与独特性。游览自身即是一个个别；世界上没有完全一样的两个个别。一切的计划、安全措施、办法以及强迫性都是没有意义的工作。好几年以后咱们才发现，本来历来都不是咱们在主导游览，而是游览在带领咱们。
　　Voyage在日本的广告也采用了一样的形式。
　　我爱航行在禁断的海域，踏上不知道的土地。
　　——赫尔曼·麦尔维尔（《白鲸》）
　　关于Kindle，亚马逊在全球市场都不惜广告核算，作为一款用来阅览电子书的科技产品，Kindle的广告却一再被投放在高端文学刊物、老牌日子杂志、发行量巨大的报纸等等传统平面媒体上。以下是《读卖新闻》中的一则Kindle广告：
　　春来竞开放，开放一片白，一片白的是Kindle。
　　“五五七”格律，加上对时节的格外灵敏，是日本地域风情浓郁的广告案牍。不过，Voyage当前并没有白色版别。或许它会在将来推出吧，说不定是在下雪的时分。

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