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广告公司为何成了“香饽饽”？

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2015年06月12日 09:06 相关案例：本文标签：

　　近来一段时间以来，广告公司俄然成了“香饽饽”!
　　6月8日，baidu在日本举办新闻发布会，正式宣告收买了日本原生广告公司popIn的控股权。同样在这一天，蓝色光标传达集团发布布告，宣告一起收买多盟和亿动两家移动广告公司。依据蓝标发布的布告，蓝标以2.89亿美元收买Domob Limited100%的股权和多盟智胜网络技能(北京)有限公司95%的股权;以6120万美元收买Madhouse Inc.51%的股权，一起以1000万美元对亿动进行增资。再联想起今年3月，猎豹移动以5800万美元的对价100%收买全球移动推行公司MobPartner，我不由想问这么一个问题：广告公司为何成了“香饽饽”?
　　通过一番考虑，笔者认为，国内企业一再被收买广告公司主要有以下几个缘由。
　　榜首，移动互联网的需要，移动广告无穷商场的引诱。毫无疑问，跟着移动互联网的开展，移动广告商场的份额、效果将越来越大。依据艾瑞征询的陈述显现，(国内)“2014年，移动广告(包含移动查找、使用广告、移动视频广告等)商场规模为296.9亿，在过去三年中(2012年至2014年)均保持超越100%的增速。”在商场规模不断扩大的一起，移动广告在互联网广告总额中的份额也越来越高。依据艾瑞估量，到2018年，互联网广告商场总额有也许会到达4198亿元，而移动广告总额有也许到达2200.5亿元，占快到一半的份额。在这种无穷利益的引诱下，强大移动广告事务、收买移动广告公司，简直成了目的在互联网广告尤其是移动互联网广告战场有更大成果公司的不贰挑选。
　　第二，互联网广告推行方法急需转型的需要，广告精准化的需要。当前的互联网广告局势现已益发稳健和老练，尤其是对移动互联网广告提出了更高的需要。几年之前，PC端那种野蛮推行方法的广告，很简单导致大家的恶感，那种推行方法也难再行得通。互联网广告推行方法急需转型，尤其是关于baidu这样的大鳄。原生广告是近来几年新鼓起的广告方法，且开展迅速，Facebook、google等早就在原生广告范畴规划。相对而言，baidu已归于后来者。依据baidu与popIn买卖条款，“PopIn现有办理团队将在baidu的企业架构内自立运营其事务，收买完成后，baidu广告平台将会采用PopIn的READ技能和内容引荐技能，以进步广告投进精度。”我想，前不久与莆田系交恶的经验，会让baidu在广告的推行上下决心改变的。而popIn的技能，很明显能帮到baidu。
　　第三，是国际化的需要。假如说蓝标在国内的规划还归于在国内跑马圈地的话，那baidu、猎豹的收买就显现出其国际化的野心了。baidu查找在日本商场的失利，应该会让baidu痛定思痛。而baidu查找退出日本商场后，持续在日本商场运转的移动互联网事务，现已成为baidu日后重返日本的救命稻草。怎么持续在日本乃至别的国际商场的生机呢，收买popIn是一个不错的途径。popIn归于日本本乡企业，有着较长的经营历史，从理论上讲，这有利于baidu的国际化开展。而广告是猎豹移动在海外开展的命根子，用傅盛的话讲：“咱们海外的收入现在基本上满是来自于广告。”猎豹移动想要在海外追求更好的开展，必须在广告上做好文章。可是，国内的广告推行思维和方法明显不被国外用户认可。那么，收买国外的较老练的广告公司即是个不错的挑选。
　　可是，收买了这些香饽饽，就能完成1+1=2乃至大于2的成果吗?当然，收买方的目的是好的，比如蓝标收买的亿动，其协作媒体数量在3万左右，包含墨迹气候、美图秀秀、今天头条、Zaker、多米音乐、滴滴打车、暴风影音、优酷、爱奇艺等。假如收买以后，这些客户就成为自个的客户了。可是，假如收买以后，收买和被收买方不能极好的交融呢?
　　举几个在收买额上让这些国内公司小巫见大巫的失利事例吧。2013年7月，全球第三大广告集团法国阳狮曾与全球第二大广告集团宏盟兼并，二者兼并后成为全球最大的广告集团，市值350亿美元，兼并营收高达227亿美元。但由于“在怎么办理新公司方面呈现不行调和的不合”，两边于2014年5月分道扬镳。2007年，微软斥资63亿美元收买了网络广告公司aQuantive，但后来，这起收买在事实上宣告失利。
　　在笔者看来，广告公司，人的因素往往会大于技能的因素。假如收买完成后，被收买方的主干人员都走光了，那广告公司也就成了一具空壳，其含义也就寥寥了。假如收买方和被收买方不能极好的交融，那将来这香饽饽成为馊馒头的也许性也并非没有。所以呢，当前广告公司是“香饽饽”，将来是什么还真的说不定!a

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