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2015下半年行业趋势篇

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2015年06月15日 10:06 相关案例：本文标签：

　　马云说，数据是企业下去的导航仪，做金融的意图是建立一套数据，让数据建立一套我国花费者和小企业的信誉体系。做商业物流也要建立一套数据，处理悉数物流本钱，他觉得将来的大计算数据能够处理健康，医疗的疑问。
　　马化腾说，在家电等规范类制造职业以后，服装等时髦类制造业也使用互联网的大数据看出哪些样式会是爆款，改变了新的工业结构，这是笔直类电商的趋势。而“互联网+”将从第三工业向一、二工业延伸。
　　李彦宏说，将来零售业将被互联网彻底推翻。“如今我国和美国的网上零售，占全体零售的份额差不多是相同的，可是我国网上零售每年的增长速度是50%，美国是15%。所以咱们能够看到，将来我国零售业遭到的冲击，要远比美国零售业遭到的冲击要大。”
　　......
　　近来，互联网大佬都在各个场合表达了自个对于将来一两年职业趋势的观念，其间不乏乐观之语，也有警醒忧患之言。2015快到过半，背靠过去的半年，咱们见证了硝烟浓浓的BAT大战，见证了前赴后继的新概念、新技术、新商品。而面向将来，商场仍然热烈非凡，仅仅咱们又将被哪些新表象所冲击，被哪些新抢手所俘获？
　　根据这些疑问，前言360专访了一些职业高层，倾听前沿之谈，整合趋势集思，以做畅享。
　　中粮集团悦活品类办理部副总经理兼商场总监何炳庆
　　（食品饮料职业近一年竞赛压力不小，无论是商品上的比拼仍是推行上的比赛，广告主们都使尽浑身系数，将来商场怎么，中粮何柄庆共享了他的观念。）
　　下半年饮料细分商场需求仍然会很旺盛，品牌需求投合花费者需求立异商品、聚集推行，才干发明新的花费抢手。
　　当前食品饮料职业全体压力的确很大。从一些上市公司一季度财报来看，无论是国际品牌仍是国内品牌都呈现下滑趋势。但一同在悉数大环境中也能看到一些机遇，包含新商品的销量以及花费者承受程度都有亮点。
　　从饮料品类来看，乳酸菌在上一年形成风潮，穆斯利安、安慕希等品牌知名度大大提高。从商场表现来看，在健康理念的影响下，这类品牌的商场机遇仍是很大。
　　第二个机遇点是商品的推行。不论是口味、内容物，仍是包装和标签的规划，这些都将是招引花费者注重点。
　　比方说农民山泉推出的东方树叶以及高端水包装的呈现，股动的销量是其次，主要的是它所导致的商场注重。所以细分商场、细分花费者需求仍是很旺盛的，商品立异推行的聚集发力仍是能够发明一些新的花费抢手。
　　某药企高层
　　（医药职业具有天生的限制性，不过运作妥当，医药推行也能够风生水起，比方999与《父亲去哪儿》的联系。药企将来会挑选如何推行自个的品牌，某医药职业高层有自个的答案。）
　　品牌与出售途径的联系。传统的前言投进办法面对不少疑问，医药职业在无法竞赛最大的抢手节目冠名等项目后，更多会使用自个的团队进行推行活动的打开。包含联系很多出售人员，做地面活动和其它一些传统媒体。
　　经过联合社会化媒体，打通线上线下。有了新媒体，整合推行的手段愈加丰富，线下活动也能经过线上的传达，触达更多花费者，也能把他们集中到品牌的官方微信、微博上来。要点在于增强与花费者的互动，并能不断发明非常好的内容。
　　我国网络视频研究中心执行主任夏陈安
　　（“我猜测，在2016年，我国的互联网节目，特别是网络综艺节目将会呈现大放异彩的视频节目制造的大年代，这个机遇现已老练。”我国网络视频研究中心执行主任夏陈安这样说道，他指出在呈现这样一个大好机遇之前，互联网的克己节目离风口还有四站路。）
　　第一站，去TV方式。如今互联网的视频节目很多来自于电视采购，尽管也开端进行克己，可是仍是有很长的过程，仍是有适当的节目在走TV方式，夏陈安以为这条不是咱们互联网克己节目该走的路。互联网有自个内涵的逻辑，按照自个的逻辑，走自个的路，找到自个的规则，去做互联网克己节目是第一站。
　　第二站，赶快建立网生节意图标杆。当前来说，互联网媒体现已具备条件能够发明表象级节目，并且更简单一些，所以下一个爆款的表象级节目，互联网呈现的或许性更大。
　　第三站，网生节目必定要有多样性。教育、健康、时髦、体育，这些节目放到电视台，很难排到周末黄金档，简直不或许，乃至更有被边缘化的或许，笔直节目范畴正是互联网克己节目最大的机遇。
　　第四站，走出去看看。互联网应当是最没有鸿沟的，最不应当有国界概念、没有地域概念的，彻底应当是走出去的，不应当只想着自个国内的内容。
　　省广前锋副总裁杨玲
　　（“互联网思想”一词最早的提及者应当是李彦宏，在2011年，李彦宏在一些演讲
　　中，就曾偶然说到这个概念，意思是指要根据互联网的特征来考虑。而今年年初火起来的词汇“互联网+”算是这一思想的完成方式，对于此，深耕媒体范畴多年的
　　省广前锋副总裁杨玲给出她的洞察。）
　　革新的年代，媒体也罢，推行也罢，将互联网思想落实到实践中是大势所趋。
　　悉数都在变，人的花费习气、媒体的传达办法无时无刻不在发生改变，所以变是大势所趋。以花费环境举例，最常见的交通工具在变，比方打车软件；付出习气在变，从现金付出到移动端付出；采购习气在变，从门店采购到线上商城。总的来说，即是移动推翻悉数，处理悉数。
　　媒体也在变，传统媒体要与新媒体交融，与电商联系，做线下活动，做电商渠道，有的现已转型成功，有的还在探究期间，艰难和妨碍肯定是有的，但大象回身谈何简单，付出代价是在所必然。
　　改变一向都有，到如今是一个互联网思想浸透方方面面的年代。“互联网+”不仅仅是一个时髦的网络言语，它即是将来的趋势。当今社会是一个整合的社会，运用互联网思想将资源整合是将来我们尽力的方向。
　　比方说传统媒体将内容转化到互联网上，如今传统媒体内容嫁接有很多方面，不能以关闭的思想去做这个工作，而应当以敞开的心态。自媒体的推行需求内容，相同的，传统媒体也需求客户推行，将来这是一个趋势。传统媒体要找到将来，有必要以敞开的心态走出去。
　　打破传媒北京兼移动推行总经理刘宇
　　（“跨界”在推行界早已不是啥稀罕的工作，仅仅到了如今，推行人士对于“跨界”推行的注重，现已远远逾越了以往。不断添加的著名品牌，开端凭借“跨界”推行，寻求强强联合的品牌协同效应。对于跨界推行接下来的发展趋势，打破传媒刘宇提出了她的观念）
　　品牌跨界要根据数据库的匹配推行。尽管很多品牌如今都在测验跨界推行，但照我看来很多合作通常只停留在概念上。
　　我以为品牌跨界要做得好，首先要把每一个品牌作为一个自媒体。曾经很多品牌是单向推行，用户的行动和数据没办法留下来。如今不断添加的是数字化推行，有很多的办法能够留存用户的行动轨道，根据这些用户数据剖析匹配上的跨界才有或许做出作用。
　　另一方面，品牌跨界之前应当要明白两边为啥要在一同推行。比方LV跟奔跑，两者尽管是强强联合，但未必即是适宜的。或许奔跑如今的课题是要拓荒新的用户，让一些年轻人或者对奢华品牌不那么有感知的人知道自个、了解自个，那么跨界伙伴就不应当挑选针对奢侈品用户的LV，而应当是年轻人遍及喜爱的品牌。
　　所以跨界不是一个概念化的方式，经过跨界两边用户、花费者的数据剖析找出花费者的区别点和共同点，联系品牌各自的推行方针，从而把推行规划得非常好玩更有针对性。而如今有些跨界即是停留在肤浅的期间。
　　小米手机如今很热，粉丝很多，一些品牌争相跟小米跨界，比方在小米专卖店旁边安置一个车展。咱们不能说这个方式是对是错，但这终究不是根据深度的剖析而产生的决议计划，似乎是凭着感受来的。推行需求有艺术的东西，还需求理性的东西，如今感受的东西有了，但理性还不足。
　　说究竟，跨界推行更多应当是品牌理念和深层互动上的联系。当然这个难度不小，由于一个企业把一个campaign做好就很好了，两个企业一同做变数会更多，这就检测企业的安排和决议计划才能了。
　　观念集粹：
　　数字新思谭北平：
　　五年、十年这个范围里边，悉数的媒体都是数字化，花费者数据化，品牌也数据化。将来五年品牌不是存在于花费者的头脑中、记忆里，而是在数字衔接的过程中。就像点赞，没有必要通知朋友是如何，我只需求轻轻松松点赞或者转发一下。大家不会记住昨日点了啥赞。可是这种衔接就在每次点击中发生了。
　　财经全国李翔：
　　对于互联网+，我觉得将来不太会有互联网+这种东西。如今提互联网+这个概念，指的是传统职业的互联网化转型。可是，将来悉数的职业悉数都会互联网化。详细到传达范畴，其实全世界悉数的的媒体公司都在想这个工作，下一步究竟该怎么走？传统媒体业必定要互联网化和社区化。
　　巴士在线夏秋红：
　　互联网+会变成一种基础设施。
　　雷克萨斯王丹丹：
　　轿车电商是日渐红火的趋势之一。从轿车的悉数推行大环境来讲，推行需求越来越深化用户采购和体会效劳，这会是大势所趋。当前很多推行都是走的博眼球的道路，将来推行必定是往规模化、添加用户体会方向走，而非本来对广告单纯粗犷的推动。
　　华扬联众王海龙：
　　除非视频广告和内容广告都进入到交易商场，不然大数据难以发挥作用。当前来看，悉数视频广告进入交易商场还不太实际，所以很显然大数据在当下能起到的作用是有限的。

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