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广告主的跨屏广告梦

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2015年06月25日 08:06 相关案例：本文标签：

　　现在，各种屏幕围绕着咱们的日子。上、下班及路上，咱们用的是手机屏，上班时期咱们看的是PC屏，下班的路上还会看到LED广告屏，回到家中看的是电视屏，坐在沙发上玩游戏用iPad屏……当一天的时刻被五花八门的各种终端碎片化分布在多个屏幕傍边，跨屏年代也就悄然无声地来到了咱们中心。
　　依据199IT互联网数据中心供给的材料，指出中国已全部进入到跨屏互联网年代。跨屏互联网呈现了3个明显的特征：一是中国各类智能设备出货量大增，PC出货量趋平，与全球趋势附近；二是中国用户在各个屏幕上花费的时刻越发均衡，不再被一个屏幕彻底招引；三是中国用户一心能够二用乃至三用，一起重视多屏。
　　当咱们的日子发生了改动，工业也一定会随之变化，户外广告行业也不例外。只有当商品被联合在一起使用时，它们才会发挥出真实的效能。尽管多个屏幕上发生的行动是分裂，可是背面的用户不是分裂的。那么，怎么将多屏打通，找到精准的方针用户，完成从多屏到跨屏的腾跃？这需求广告主从全新的角度认识跨屏广告的价值。广告投进的中心是在适宜的时刻、经过适宜的载体将适宜的广告呈现给适宜的人，但在跨屏年代，终端的多元化和使用时刻的不连续性使得要做到这点变得愈加艰难。
　　同步，这个词许多当地都在讲，特别各种“云”的呈现，跨屏广告中很主要的即是同步，咱们能够轻松完成内容的同步，用户的快捷是最大的改动。当智能设备大行其道时，设备有也许直接感知到人，比方智能腕表感应脉搏、体温等等，经过腕表的使用与手机、PC端相关，也能够与电视相关，比方将来电视里能够有家庭医生使用，直接在电视屏上与医生交流等等。
　　从多屏到跨屏的蜕变除了经过多屏辨认出同一个用户以外，关键还在关于多屏的使用是不是连接，用户是不是能从不一样的屏中获悉不一样的故事。跨屏辨认更多地用在频次操控上，完成跨屏辨认一方面能够经过节约剩余展现下降核算耗费，然后掩盖更多独立用户，别的一方面能够完成前史行动的同享，进而挑选对用户进行形象强化或故事推动。新式的推广载体层出不穷，在上下流无深度协作的情况下，对策划和构思人员的请求变得极端严厉。如果推广策划的自顾自“点线面”，构思履行的自顾自“脑暴”，媒介履行的自顾自“铺场面”，那么处理跨屏难题的脚步将沉重无比。
　　除了广告的投进，跨屏作用的监测对广告主来说也非常主要，在完成跨屏之前，对PC端和移动端等多终端的抵达率是分隔衡量的，通常会重复核算，致使一部分核算丢失。假定完成了跨屏投进，能够将多终端的数据一致核算和衡量，将协助广告主节约不少的投进费用，也会更利于广告的后续优化。
　　总归，广告主的抱负很简略即是完成广告作用的最大化。而一切新技术的使用，无论是根据页面、移动终端仍是连接到电视，都能够被简略配置以合作跨屏联动广告投进。不过，这里边需求做的工作太多，将来怎么交融，呈现何种模式，都是值得咱们重视的。

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