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超越户外广告融入更大格局

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2015年06月29日 10:06 相关案例：本文标签：

　　Val Morgan户外是澳洲最大的数字户外网络公司，由Val Morgan零售媒体及Val Morgan加油站电视构成。 Val Morgan户外在全国逾越350家首要的购物中心运营逾越3500块的数字广告牌，以及在280家加油站运营逾越2000块的数字屏幕。Val Morgan户外在逾越800个当地具有逾越4000块的数字屏幕，其媒体网络2015年每周累积将触及到逾越3000万的澳洲受众。
　　Anthony Deeble VMRM总经理
　　国际首个数字户外程序化买卖渠道
　　现在，Val Morgan户外在加油站运营的电视网络能够依据实时的受众浏览丈量做到程序化的采购与买卖。
　　咱们与咱们的协作伙伴开发出了一个定制的、国际级的内容效劳渠道，能够依据客户及方针受众的要求来发布动态的内容。
　　该渠道由Val Morgan户外、Videology、星传媒体集团及其客户Optus、GIO 和Subaru于2014年9月协作推出，可谓国际创始之举。
　　这标志着数字户外广告职业考虑形式的改变，户外能够在适宜的时刻为适宜的受众传递精准的内容，同时也能够提高广告履行的功率。
　　有了依据方针受众的全自动买卖渠道，咱们的客户就能够运用加油站电视网络来在采购点邻近或是品牌形象最为有用的时分（如消费者即将运用他们的轿车或手机时）确定户外的活泼受众。
　　经过依据时刻、位置、环境和受众的广告效劳参数，咱们能够满意客户的需求，提高媒体价值、功率及其问责性。
　　一切的户外广告都是依据客户的预期来进行投进，跟着该买卖渠道持续开展和扩大，咱们现在也在进行一些前瞻性的开发作业。
　　Anthony Deeble表示，“跟着受众丈量设备的开展，以及数字户外网络能够供给广告实践浏览受众的报告，咱们认为程序化买卖是职业一项十分激动人心的进展，户外能够真正做到依据实践投进受众的策划与出售。程序化不能替代户外环境的重要性，可是它可认为客户供给一种两层的确保，即广告能够在恰当的时刻地址以恰当的信息传递给恰当的受众。”
　　实时数据环境下的数字户外丈量——DART
　　经过运用咱们在程序化买卖中所运用的相同的受众丈量装置——实时的数字户外丈量以及其他技术，户外网络能够识别出哪些受众能够看到某一广告，而且能够丈量实践的广告活动参加度。跟着咱们开端搜集职业历史性的数据来协助猜测将来的趋势，这无疑为户外供给了新的问责规范，以及创建了有关受众行动与广告有用性方面的洞悉。
　　Val Morgan户外等待2015年又是别的一个分水岭：数字户外网络将驱动职业的增加，以及数字户外会融入数字或屏幕主导的前言战略中来。
　　数字户外在澳洲将持续增加。
　　融入更大格局，逾越户外广告
　　数字户外可认为广告主供给灵敏且可丈量的广告发布，加上它不需求广告制造费用的特色，将推进澳洲数字户外网络的持续增加。
　　广告主面对的时机，就是能够将数字户外融入到其数字战略傍边来，实时呈现超本地化的内容，而且能够结合交际及移动媒体，这将使户外广告取得逾越职业的开展空间。

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