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户外广告如何“动”起来

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2015年06月29日 10:06 相关案例：本文标签：

　　在移动互联网年代，根据更强的计算才能，更强的显现技能和更宽的移动宽屏，咱们有才能有方法树立起用户与户外终端的联络和沟通，用户能够树立起与户外的移动连接，花费者与户外广告之间的互动性进一步增强。
　　数字户外媒体的最大优势还在于增加了数字互动功用，能够使用网络技能最大也许的把个人手持移动智能设备与数字户外媒体广告无缝拼合，参加广告互动体会。数字户外媒体是互动体会途径，也是现场花费或手机采购的终端，以数字户外媒体为途径，跨媒体、随时随地、线上线下融通的城市户外传达新体系，正在活跃孕育生长。
　　这种户外传达构思战略重构了户外广告的传达方法，增加了以个别受众为单位的参加互动体会重视。将来的数字户外广告一定是从受众体会动身，以满意个性化需求为中心，为参加者供给定制化的商品信息效劳。
　　跨屏互动游戏进步品牌价值
　　在4G网络年代，主要根据手机媒体途径的广告正在不断加大虚拟实际技能的融入成分。在广告传达进程中凭借游戏的方法与花费者完成互动，将盛行元素融入商品和效劳中，更简单激起花费者寻求时髦的参加热心，达到信息的沟通。例如：瑞典麦当劳户外互动广告游戏Pick N’Play。瑞典的麦当劳在本地一个有名的市区安装了构思互动户外广告牌，花费者用自个的智能型手机登入麦当劳游戏网站，一起选好自个喜欢的麦当劳食品，然后就能够在大街上，凭借智能手机在户外广告牌上玩游戏。游戏中，麦当劳的户外数字电子屏切换成游戏屏幕，此刻受众的手机变成游戏控制器，能够触控电子屏幕游戏中的挡板，只需控制档板让游戏中的球在户外数字广告牌上保持30秒不坠落，获胜者即可在邻近麦当劳店内兑换免费事物。
　　这项户外广告活动，根据手机用户的普遍性，使用手机媒体和互联网媒体技能的联动支持，以互动小游戏的方法，招引了大量花费者参加，并将参加体会的成果转化为实践花费奖赏（凭优惠券就近收取奖品），一步完成广告信息认知、广告信息体会、商品花费、活动评估的悉数进程。而对于麦当劳而言，这次构思户外互动活动，一方面经过户外广告牌、智能手机互动及local base三者的奇妙联系，将游戏参加者很快引导到邻近店面，增加了店面的重视及出售，另一方面，游戏自身规划和制作的兴趣性和娱乐性构思获得了花费者的普遍认同，从长远看，丰厚了麦当劳的品牌形象内在，进步了品牌价值！
　　二维码完成线上线下交融
　　将二维码使用于户外广告，不光拓宽了广告的内容，延伸了压服的途径，完成了线上线下的交融，完成了从推到拉的改动，并且使户外广告具有了受众卷进程度高、传达内容立体化、随同性和互动性强的特色，以及便于测定广告作用、树立数据库、进行精准推广、拓宽广告途径和使传达方法打破时空边界的优势。可是有用使用二维码需求留意掌握以下几点：
　　一、从户外广告环节——构思取胜
　　要遵从二维码在户外广告中使用的特别规则，在构思上将二维码与户外广告自身融为一体，在体现上经过具有美感的规划杰出二维码。假如只是直接将二维码僵硬地置于传统的平面广告中，二维码就会沦为邮戳，花费者对其视若无睹，其功效也就无法体现。
　　二、从花费者触摸户外广告到扫码行动之间——供给扫码的理由
　　给花费者供给一个扫码的理由，促进花费者从触摸户外广告到扫码行动的改动。沉着上，供给实践利益，进行招引和压服；情感上，展示兴趣，进行影响，或许只是供给一种无聊的消遣，促进花费者直接与广告互动。别的，还能够经过体现集体的作用，激起直接互动行动。在户外条件下，很容易构成时间短的调集，当一部分人进行扫码时，因为集体暗示、集体感染机制的作用以及大家自身的从众心思和好奇心思，相互模仿行动呈现，扫码行动便能得到敏捷扩散。
　　三、在扫码进程中——让扫码简单风趣
　　遵从用户体会至上的准则。最基本的要求是具备易扫性，需求细心考量户外广告的环境和大家的视觉、行动习惯等要素，以合理规划二维码的方位、间隔、大小和码型；更高层面的要求是让扫码进程自身就充溢趣味，这需求精彩的构思作支持。
　　四、在进入页面后——结合价值链
　　要保花费者体会的顺利性和完整性，防止因厂商协作疑问影响客户体会，就要搭建好产业链，平衡好运营商、内容效劳商、二维码途径供给商、终端供给商和其它厂商的利益联系。只需户外广告中二维码做的好，今后在公交车上、地贴上或是地理里边，咱们不仅能看到广告，并且能够买到东西，这么户外广告就变成了无处不再的电子出售途径。
　　楼宇互动屏将改造广告商场
　　根据楼宇的广告互动屏是完成户外广告O2O方法的不贰挑选。经过 RFID 读写技能，用户能够把在广告互动屏上看到的优惠广告或商品信息下载到手机中，再到该商家的实体店或网站上进行花费或阅读，这契合了 O2O 推广概念的互动性。
　　广告互动屏将在一段时间内与以网络媒体为代表的新媒体打开竞赛，跟着媒体技能的日兴月异，各种新技能层出不穷，特别在人机交互方面，二维码、手机APP 等新技能的诞生都将对广告商场的格式带来天翻地覆的改动。
　　AR技能丰厚户外内在和外延
　　“参加度”极高的AR技能使用使互动户外犹如阿凡达的存在那么真实、直接，招引着宽广受众参加，并终究建成户外媒体无可代替的互动性及体会性的优势前言途径。
　　增强实际广告的构思使用还体现在其三维动态感受与户外平面广告的联系，联系后的视觉体会极大的丰厚了户外平面广告的内在和外延，例如：2012新款甲壳虫（beetle）轿车户外广告，是群众甲壳虫于2011年底在加拿大区域开端投进的一组户外广告。广告的大致内容即是使用AR技能让户外平面广告中停止的甲壳虫轿车动起来。可是这个进程需求凭借群众甲壳虫轿车推出的相关APP使用。将使用下载到手机、移动PC等设备中，直接把设备上的摄像头对准甲壳虫轿车户外平面广告，就会显现各种极具构思的像视频相同的广告场景和图画，非常风趣。
　　互动户外广告的开展趋势
　　跟着前言交融、大数据年代的到来以及数字技能的迅猛开展，户外媒体类型正面对着从平面到立体，从停止到活动的趋势，从单一媒体类型逐步被不断丰厚、细化和多元开展的组合前言所取代。
　　一、受众参加更人性化
　　具有互动性规划特征的户外广告作为一种新的广告形状，愈加注重调动受众的参加认识，其人性化的体现会比传统户外广告更助于开展。采取开放型的广告著作在招引受众参加的一起也供给了自由反应的环节，打破传统户外广告受众无法参加的限制，增强传达方法的灵活化，能得到最好的传达作用。
　　二、传达技能更智能化
　　科技的前进让户外丈量变得有打破的也许，即丈量受众与户外广告之间的互动状况。能够经过植入查询体系，使用触控电子屏等技能途径检查受众与广告之间沟通的频次，成果更有助于精确定位广告规划的前言挑选和受众倾向，进步传达功率。
　　三、前言结合更多元化
　　从现在的前言环境来看，前言结合有两大趋势：一是传统前言充分使用新的传达技能和传达方法，主动或被动地追求多媒体化运营，以求完成自身与依托于网络等各类前言之间的结合；二是发生一种全新的前言方法，力求打破传统前言与新前言两者之间的边界，变成一种或几种结合了以往的前言形状，改动了以往前言对人类感官功用部分的延伸缺点，充分使用媒体的多元化从头结合前言形状。长于运用传统媒体和新媒体交融发生的归纳效应，有用的将二者结合互补，并且拓宽现有的传达资本，完成与花费者之间的互动联系，这对企业的结合推广传达开展具有深远的影响。
　　咱们能够大胆猜测，以互动为特征的户外广告构思传达将在将来极大的改动现有的户外广告传达方法，变成一种城市景色，改善现有公共环境中广告信息的了解和表达方法，让大家有心旷神怡的观感，在心境愉悦中真实体会到户外广告构思的美感。并且户外广告的互动性规划开展潜力无穷，跟着科技的开展，互动性户外广告将面对更大的开展机会，是传统户外广告开展的生存之道，咱们有理由信任其在稳步开展中将迎来更为宽广的六合。户外广告作为这个年代不可或缺的一部分，影响着咱们的日子格式，也为广告业供给了夸姣的开展愿景。

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