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户外媒体跨界融合势在必行

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2015年06月29日 10:06 相关案例：本文标签：

　　户外开展安稳，移动互联锋芒毕露
　　2014年，群众的媒体触摸习气，从微观上讲，出现了以下改动：电视跟着新技能供给的新的前言方法在发作改动——传统电视在降低，但互联网电视依托新技能前言正在兴起。受互联网冲击，报纸、杂志阅读量下滑明显。户外媒体相对比较安稳——大家时空移动改动速度加快，因而对户外媒体有更多触摸时机和触摸点。播送的开展首要依靠有车族以及其延展出的包含APP在内的移动化的方法。而移动互联网则开展迅速。
　　内容构思+跨界交融——传统户外的存活之道
　　面临以上改动，户外媒体要积极考虑。首要，从构思和内容的视点，力求在原有规划的基础上完成创新，然后做到能够适配互联网语境及文明，即：让户外变成论题的源头。这也就亟需户外媒体考虑出能够变成论题的构思，然后打破传统广告广而告之的旧形式，引发用户在交际媒体及互联网上的共享。再者，从跨媒体的视点，户外媒体应当考虑怎么跟移动互联网之间树立有关。无论是各类公共场所Wi-Fi通道的树立，还是近距离户外广告和手机之间的连接的树立，比方经过二维码、微信、互动等方法等新技能的使用都能够提高户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如：2014年，分众传媒在楼宇广告里面植入Wi-Fi，使其媒体不仅是展现广告的渠道，一起也是内容高度分发的渠道。再如，在健身会所的媒体中，能够添加更多的体会和互动。顾客在会所停留时刻越长，就会有更多的跟环境有关的、主题式的推广活动，给其留下深刻影响。因而，新技能给户外带来更多的价值增长点，而不是代替了户外。移动的人才能有更多的时刻在户外触摸媒体，因而移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。未来，怎么跟互联网、移动互联网、大数据的联系，值得户外媒体考虑。
　　使用时空优势，提高受众参与感
　　移动互联时代，户外要增强消费者体会，就要融入有构思的策划，使消费者能够经过手机进行连接。再者，就是要发明更多的时点和空间经济，例如：根据某些主题、节日、热门，联合品牌，规划相应的主题活动。第三，从广告构思上进行打破，赋予广告自身必定的体会性。最终，还要能够使用技能的交融、场景与空气的刻画、体会感的添加，出现出可供受众共享的内容。例如：地铁通道的媒体，能够使用其宽敞的空间，规划一些能够和消费者互动的游戏，然后提高消费者对广告及品牌的形象。
　　借力跨界纽带，营建空气作用
　　移动互联在和各种跨界的内容相交融，是跨界结合的一个主要的纽带。可是从品牌的视点，有必要考虑其构思协同性，即跨媒传达的同一性、主题性——在电视、移动媒体、户外媒体上应当出现类似的内容，但在不一样前言上要考虑不一样的构思。移动互联要更倾向于互动性和参与感，在户外媒体上应更重视论题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要完成更多的曝光，杂志要有更具深度的内容。关于企业而言，现在最大的应战在于对各类媒体的结合才能。此外，对户外场所、场景要加以发掘和使用，与环境共生的概念要更加杰出。要考虑消费者置身不一样的户外场景中，会产生怎么的心情和需要，再经过体会、互联网或移动互联的方法进行嫁接。

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