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广告技术：无法忽视的力量

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2015年06月29日 10:06 相关案例：本文标签：

　　近来几天，2015年度戛纳金狮国际构思节按期在法国南部小镇戛纳举办。戛纳广告节自成立以来，一直是作为展现、赞誉广告行业最出色的人才和著作而存在的，但近些年来却似乎变天了。曩昔5年里，有不断增加广告技能公司蜂拥而来参加这个构思节，而本年广告节则是更加着重、杰出广告技能。对此，市场推广与广告公司MediaVestUSA首席执行官布莱恩·特克尔森这么说，“如今，内容现已不是评论的论题，广告技能才是咱们说话的论题。”
　　戛纳广告节呈现这么的改动，并不是一件偶尔的工作，而是广告行业和技能开展的必然结果。如今技能在广告构思、广告投进等方面越来越扮演着主要的人物，正从根本上改动广告的构思、采购及出售方法。且不说如LED媒体、数字标牌、投影等显现技能，以及如3D等各种领先的广告拍照制造技能，而正处于互联网年代的如今，网络技能的高度开展，则更是推翻了广告以往的形状。
　　广告技能：无法忽略的力气
　　不管是传统的户外广告，仍是新式的互联网广告，只要做到精准投进，才干最大极限地发挥出自个应有的价值，也是广告人和广告主寻求的终极目标。以前这个希望或许难以实现，但是依托于云核算的大数据却让此成真。比如在移动互联网广告的投进方面，数据库能够拿到用户的年纪、性别、运用机型、顶峰运用时段和阅读记载等信息，使用LBS技能来得到地理位置信息和移动改动，再据此建立起如人际关系链、用户标签、教学程度、发布内容分析、同享网站连接信息等用户脸谱。
　　而前言的交融、大数据年代的到来及数字技能的开展，则让以前平面化、停止、单一化的户外广告，正变得流动、丰厚、细化而多元起来。根据强壮的核算才能、显现技能以及更宽的移动宽屏，能够很容易地建立起用户与户外的联络与交流。咱们能够使用网络技能将自己手持移动智能设备与数字户外媒体广告无缝拼合，参加广告互动体会。并且，互动户外广告正向受众参加更人性化，传达技能更智能化，前言整合更多样化方向开展。
　　当然，这只是广告技能改动广告的冰上一角，其他方面还有许多。早在2011年末，群众甲壳虫在加拿大区域投进了2012新款甲壳虫轿车的户外广告，经过AR技能让户外平面广告中停止的甲壳虫轿车动起来。具体方法是，凭借群众甲壳虫轿车推出的有关APP使用，将使用下载到手机、移动PC等设备中，直接把设备上的摄像头对准甲壳虫轿车户外平面广告，就会显现各种极具构思的像视频相同的广告场景和图画。这么，就极大地丰厚了丰厚了户外平面广告的内在和外延，大大增强了广告的视觉体会。
　　由此可见，广告技能现已成为了改动广告的一种不行忽略的力气。难怪Rubicon首席推广官马里·金·诺瓦克会说：“曩昔两三年，真的能够看到，广告技能、数据、洞见以及依托编程的科技公司们的确成了推动戛纳立异的力气。”由于戛纳广告节作为全球广告行业盛会，一直是全球广告行业的风向标，而广告节上呈现的这种表象，正巧映证前面说的那个问题：技能，正改动着广告。

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