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户外广告投放效果如何衡量

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2015年06月30日 08:06 相关案例：本文标签：

　　大多数情况下，广告主投进户外广告的意图并非为了直接引进流量好不好（我们不要把互联网广告的那一套生搬硬套到户外广告上来）。
　　消费者从知晓品牌、到发生爱好、到发生采购是有层次差的心理过程，不一样的广告在不一样的时期起到不一样的作用。方才说了，户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的意图多为奉告、使受众发生好感。很多时分广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说奉告消费者。就像匿名兄弟说的年代广场的比如那样，表现品牌实力；还有一些广告主是在商铺邻近投进户外广告，意图相当于导向标识。还有很多投进候车厅、地铁广告的是为了在人流密布的区域进行新品奉告、活动奉告。
　　关于不一样的广告意图，天然有不一样的考量规范，到每一个项目中，或许广告主都有自个的一套评判规范，例如阿迪达斯2006年世界杯时期把美罗城包成一个足球的广告：这个广告只有一个LOGO，没电话没案牍，乃至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。可是，没关系，阿迪达斯这则广告压根就不是做给你看的！它只需要它的粉丝HI起来就行了！
　　事实上，这个户外广告得了奖，担任这个项意图阿达高管马上升了职。（没想到吧，得奖通常也是考量户外广告投进作用的主要规范）。
　　户外广告能做到奉告、使受众发生好感这一点就现已极好极好了，你不适合用销售量改变来评价户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动！
　　事实上实体途径中销售量改变受太多要素影响，例如报价、终端陈设、促销、活动等等，任何一个要素都比户外广告接近AIDA的结尾，对销售改变量的影响更为显着。通常，户外广告的投进前评价：一般说来，就像那位匿名兄弟说的那样，人流量、抵达率等根底的数据是考量户外广告作用的通用规范；但实践履行中情况要杂乱很多，还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时刻……很多物理规范，以及户外广告创意水准等诸多要素。
　　户外广告投进后评价：规范的广告主大多会托付调研公司找广告受众做一套调研陈述，评价投进后的作用，例如认知度、回忆度、喜爱度……依据改变值来判别广告作用。

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