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户外广告不装纯，发生“关系”才更好

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2015年07月01日 10:07 相关案例：本文标签：

　　传统的野外广告通常都是以最单纯的广告方法呈现，让人一眼看去记忆深刻。开端是手绘或打印，然后进步到霓虹灯。但跟着时代的演变，领先的野外广告都融入科技数字的运用，比方LED、或LCD动态屏幕等。野外广告早已不是单纯的广告牌方法，各种新技能唆使下的互动联系“喷涌而出”。
　　国外“联系”可谓蒸蒸日上，而国内的“联系”却仍然在二维码扫描期间徘徊。那么疑问来了，啥是真实的“联系”？互动吗？运用数字科技算吗？衔接多萤设备是吗？还有没有非常好的方法可以发明运用者互动，从而发生“联系”？这应该是一切构思人都想要问的。以下小编就罗列了些国际上曾发生极大影响的各种“互动联系”，仅供业内参阅--
　　事例1.因为新技能的呈现，使得之前单纯的线性显现广告牌，有了更多的也许性。而移动设备跟广告广告牌联系，野外广告就再也不单单是一面帆布了。
　　Amnesty--“UnlockthetruthaboutGuantánamo”
　　Amnesty--“UnlockthetruthaboutGuantánamo”
　　比方有关Guantanamo的广告，就都拿到了不少国外广告大奖。这则野外广告是Amnesty国际特赦组织期望咱们重视那些被软禁在关塔摩（Guantanamo）监狱的罪犯而建立的。它外挂在一栋建筑的外侧见，屏幕上显现的是罪犯，被赤色的光柱封闭，只需路过的人直接用智能型手机或平板与大屏发生互动，即在自个的移动设备上签名或点赞，再透过一个“Slide”的动作衔接，便可以发生“释放罪犯”的互动作用。
　　事例2.另一个比如来自于BritishAirways英国航空公司的野外广告“TheMagicofFlying”。它使用民航班机飞翔体系联系地上雷达设备，可以让你轻松知道每一架飞机的班次、高度、目的地。
　　BritishAirways--“TheMagicofFlying”
　　在伦敦奥美街头建立的这则大型数位广告牌上，小女子会跟天空中的航机互动，追着飞机跑、或许是指着飞机飞翔的方向。透过大型广告牌可以知道飞机的班次、高度、目的地，也能让消费者一同臆想飞往世界各地旅行的夸姣幻想。
　　事例3.Google-让消费者“运用”这则广告
　　Google在英国推出新的语音输入搜索效劳，可是要怎么让运用者对此效劳感到爱好，乃至真实的开端运用它们呢？答案是，让他们念出来。
　　Google“Sayittogetit”
　　Google——“Sayittogetit（说出即得）”
　　在伦敦的贝克街地铁站中建立的这些广告牌，上面重点是大大的蓝色字体“shur-lokhoemz”；或许你会在公车站看到广告牌写着“tak-seenum-buhz”。乍看似乎是毫无含义的文字，但假如你真的试着去念出这些文字，你会发现本来是“SherlockHolmes（夏洛克·福尔摩斯）”以及“taxinumbers（出租车号码）”。
　　这个构思风趣的是，他的表现方法会让消费者试着去把广告牌上面的文字念出来。而构思文字与在地化的联系（像是福尔摩斯故事中的住处，就在伦敦的贝克街221号），更进一步把GoogleVoiceSearchfoMobile的商品特性给表达出来了，这彻底就契合了标题所说的“Sayittogetit（说出即得）”。消费者在观看并且互动的过程中，本来现已虚拟的“体会”了GoogleVoiceSearch的商品效劳。
　　事例4.IBM-与消费者的“日子”发生联系
　　IBM的“SmarterCities/才智城市”项目，是一个企图心很大的方案。跟着人员快速增加、气候变迁日益剧烈，咱们对城市根底设施的需要愈来愈高；而IBM方案提供完好的才智城市解决方案，从政府、交通运输、警政与紧迫应变、电力与水资源办理，透过根底设施才智化，如：数字化、体系联机等等，建立IT根底架构，进行感测、剖析以及数据统整，以大数据的架构建立更动态的智能城市。
　　IBM-“PeopleforSmarterCities”
　　IBM-“PeopleforSmarterCities”
　　但有必要面临的课题是，怎么让咱们简略地了解这个杂乱的方案？法国奥美帮IBM规划了“PeopleforSmarterCities”这一系列的野外广告。这些广告不仅仅仅仅规划精巧、标题文字动听而已，主要的事，每个野外广告牌都有它的实践功用，也许是一个长凳、一个雨遮、或是一个斜坡道，这些都是城市中市民最也许需要，最简略感受到便利性的设备。
　　就这些野外广告而言，它所要交流“构思城市”的概念，的确在广告中被详细的呈现出来了。透过简略的设备规划，本来更能呈现“SmartIdeasforSmarterCities”，并且消费者是真实可以与这些广告牌发生“联系”，并且享用构思带来的便利性。简略却引人省思，是这则野外广告最具构思性的当地。
　　传统的野外广告也许仅止于“公告”，就仅仅将大大的文字跟图片展如今街头，让消费者广为知晓。但跟着新科技的呈现，新的互动方法随即诞生。可是，在互动的过程中，咱们是不是应该要从头去考虑商品或品牌的价值跟含义。假如从以上这些比如的视点动身，互动的含义看来不一定只能透过新科技来展现。真实会让消费者发生互动的广告，应该要使用各种技能“构思”性的去制造互动的时机。

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