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广告主真正的痛点是效果

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2015年07月01日 10:07 相关案例：本文标签：

　　在梅花网开放日的活动上，奇虎360商业商品总监叶松先生做了《行之有效推广之道》主题讲演。他在讲演中指出，作用类的广告受喜爱的程度不断加深，作用才是如今广告主真实的痛点。在本篇文章中，咱们就来共享一下讲演全文中的精选。
　　这两天咱们能够看到兄弟圈，某一个租车的公司请了许多明星，在责备别的一家租车公司上面的痛点，咱们都觉得这个做的本来并不好，没有到达预期的作用。如何才干到达广告主最中心的痛点，也即是作用的疑问呢。
　　作用才是真实的痛点
　　从近来的数据来看，作用类的广告受喜爱的程度不断加深，包含客户广告，交际类广告，查找类广告，品牌展现类的广告。在付费方法上，不管是包时间段的，依照CBC付费的，下载的，依照CPA的，乃至是CDS直接到后台的出售数据线索付费的等等，越来越多的广告类型和全部占比渐渐向作用类的广告进行倾斜。将来的三到四年，超越80%也是有可能的。如今不只作用类的广告层出不穷，更多的是在一些大型的传统类型的门户网站，像新浪、taobao，使用商铺的主页等，也越来越多的看到从原来的包时间段的方法，渐渐向作用类、兴趣化定向方法进行改变。这也说明现在的广告主，包含媒体也越来越老练，也越来越以为作用才是如今真实的痛点。
　　真实的推广时代，360在哪些方面做了预备呢？一个是体如今全部的无穷流量进口，不管是在PC端，仍是移动端。第二个是即是向大数据推广方向去改变。
　　预备一：无穷流量导入，完成最大化曝光
　　这一块，从上一年我国PC端网络效劳日均掩盖人数，来看它的效劳品种，包含页面查找、网站导航等，这两块是360现在主力的中心推广品牌，能够完成方针用户最大化的掩盖。不只是在PC端，以查找为代表的好搜查找商品，还有包含上彀习气、360浏览器、360导航、360的安全卫兵等，构成一系列的矩阵式的PC端的流量进口。还有移动端，包含移动安全、手机卫兵等，包含浏览器、云盘、360手机帮手等移动使用商品，还有智能硬件这一大块的商品矩阵，包含儿童的手环、家庭卫视、智能摄像头等。
　　在全部数据价值定位上，baidu是以查找链为全部链条的数据处理系统，阿里是以采购链为全部链条处理系统，腾讯更多的是交际链的数据做相应的处理。360则是经过在PC断相应的在线行动，还有手机端移动使用下载，包含将来在智能硬件上的一些行动，它本来构成了掩盖全部人日子的行动链的数据。那么依据这些数据，能够对全部大数据的处理和掩盖到达一个比较全部的局势，从而对全部精准推广带来革命性的辅导。
　　在全部用户群上，依据今年Q1财报，全部PC端现在来讲浸透率超越5个亿；全部移动端，包含手机卫兵、手机帮手等构成的矩阵，现已超越7.78亿的规划，整体市场浸透率超越96%。所以咱们在大数据的处理上愈加得心应手，更多的会用一些全量的数据。当然会重视个人隐私的维护，从而取得一些更精准的引荐作用。
　　在全部商品线上，从12年到14年，包含15年，不管是在PC端，仍是移动端的全部增加率，特别是在移动端现已超越100%的增加。这么的规划构成密布的矩阵，为广告主带来一个无穷的流量掩盖。不管是关于品牌的曝光，仍是关于实践作用的追求，都能够取得相对应的方针人群。
　　预备二：大数据匹配，用户行动精准掩盖
　　在反映广告主的转化，以及反映广告主ROI方面，更多的是大数据的匹配。也即是广告主的费用到底有没有到达实践的方针人群，或许说到达类似的方针人群。依据咱们实践的方针人群能不能推导出一些类似的或许近似的方针人群，提高全部用户掩盖，是大数据算法团队一直在研讨和孜孜以求的方针。
　　360在决议方案前、决议方案中、决议方案后都给咱们供给了一个完好的方案。在决议方案前，推出360大数据决议方案途径。依据刚才所讲的行动链的数据，360在全部途径上会展如今投进之前就可能需求的一些数据，例如方针人群、方针人群地点的地域、方针人群下载过的浏览，或许下载的APP，这些行动有助于非常好的拟定下一步的投进方案。
　　360一站式的投进途径，相当于决议方案中的期间，每个广告主的市场总监都希望能投进到360本身的流量，能掩盖到各式各样途径的进口，经过一站式投进途径能够完成这么的意图。
　　360将聚效广告全部跨PC端和移动端也整合到一站式投进途径里，广告主不只能够接触到360的顶级海量进口，也能够接触到跨PC和跨移动端上更多的站外的流量，掩盖到更多的人群。
　　不管是在流量上，仍是在全部大数据的剖析上，仍是在跨PC和移动方面的全屏系统上，360的意图只有一个，那即是不只为咱们去做推广，更要时效的体会，也协助咱们取得非常好的推广作用。

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