“我做了那么多改动，仅仅为了我心中不变。”简略的一句歌词，流露出的情感是杂乱的。变与不变，适用于爱情、友谊，甚至于生活，相同适用于户外广告行业。广告与时俱变，不断习惯外部的环境改动，也是为了本质上的不变——增加商品的销量，进步商场知名度，刻画公司杰出的形象。
　　广告的改动是为了不变
　　任何公司都不是生存在真空里，都是生活在必定的政治、经济、法令、文明等环境中。环境既是对公司的一种制约，又是一种有力的促进，是一种可贵的机会。只有在制约要素傍边很好地积蓄力量，才干在机遇来暂时抓住机会并爆发。所以，户外广告必定要与社会发展的改动相协调，才干取得杰出的作用。广告不随时刻而定位，那纯粹是白花钱。
　　美国米克罗啤酒一直是上流社会的首选啤酒，但发展到必定程度以后，销量就不自觉地下滑了。公司上层费尽心机思考原因，可即是找不出销量下滑的疑问。你说，啤酒的质量没疑问，技术没有改动，口味仍是一往的纯粹……有一次，他们在进饭店就餐时无意听到两个年轻人的对话，一个说“喝点啥？喝点米克罗啤酒？”另一个小青年则说：“不不不，那是父亲喝的酒！”
　　真是一语惊醒梦中人。米克罗啤酒高层当即意识到：社会前进了，自个却落后了，广告并未能与时俱进，所以失去了花费者的支持。所以，米克罗厂商从头调整了广告定位，提出新标语“夜晚属于米克罗”，并有对于性地进行宣扬，最终，又从头赢得了商场。广告的意图在于推广，广告是为推广效劳的。当推广商场发生改动时，广告的定位也应该像向日葵相同，太阳“转”我也转，以便习惯不同商场区域花费者的口味。商场改动是公司广告定位的轴心，偏离了，就预示着自个的失误；背离了，就注定咱们失利。
　　更何况，如今的商场是商品细分的商场，并不是“一瓶二锅头，喝遍全世界”，相同一种商品，类型、款式、色彩、功用等都可以不相同，而这一切的“不相同”，就决议了花费集体的不相同。一起，广告定位也有必要跟上自个商品的新改动。美国宝洁“象牙”牌香皂在一百多年的时刻里不知进行了多少次的广告定位，最值得大家回味的则是1879年10月的那次。那天，一位工人由于吃中午饭忘了关掉制皂机，使质料搅烂的时刻超过了原技术，质料中气体较之以往增加了许多。所以，制成的香皂色白并且会浮于水面。厂商决议按次品处理，没想到该香皂投放商场后大受欢迎。大家喜爱的不是价格的降低，而是“香皂的愈加色白和漂浮水面，洗澡从此再也不为找不到香皂而忧愁了”这两大新特点。厂商得知此音讯连夜规划了“象牙香皂轻浮于水，洗澡从此不再为找不到香皂而忧愁了”的广告语，成果，象牙牌香皂在过去的基础上变得愈加热销。
　　在现代，有百年不变的公司，没有百年不变的商品，没有百年不变的广告。广告做了那么多改动，即是为了本质上的不变，公司商品的广告定位要思考商场环境的改动，适应不同花费集体的改动，才干取得杰出的广告宣扬作用。