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当传统广告撞上移动营销

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2015年07月06日 10:07 相关案例：本文标签：

　　蒸汽机的创造将人类带进了工业化年代，IT技能的创造将咱们引入了信息化年代，大数据的运用将数据变成了财富，那么程序化采购及RTB技能的完成推动了广告工业的改造，技能从未像今日这么疾速地改动着广告职业的相貌。
　　敏锐的广告人和推广公司现已嗅到技能给广告工业带来的改造。一方面，“传统广告已死”论调甚嚣尘上，昔日站在神坛上的传统广告巨子阅历转型阵痛，谋求移动新规划；另一方面，技能推广公司如漫山遍野，成长气势迅猛。广告该怎么做？推广人路在何方？新旧两派力气怎么一起联系，共生共赢，这将是整个广告职业面对的一个重大课题。
　　移动大将来趋势下，广告主、媒体和用户三方的对立越发杰出，用户受传统广告推广的作用大幅降低，传统广告在移动新媒体冲击下疲态尽显，广告主迫切希望经过推广新技能改造推广新格局，可是新推广作用的衡量差强人意，改造火烧眉毛。
　　自2014年至今，不断传出移动广告渠道与传统推广巨子的兼并消息：蓝标将多盟，Madhouse收入旗下，京东收买MediaV，艾德思奇并入上海文广旗下的百视通，悠易互通与粤传媒结缘……这一系列现象级事件是不是代表了将来广告职业的趋势？在新与旧之间、存在与幻想之间，传统广告撞上推广新技能，该路在何方？值得全职业沉思。
　　传统广告与新技能相磕碰
　　LBS、DSP、RTB、O2O这些最新的推广技能和手法在数字广告领域被证实是有效和科学的，那么当传统广告与这些新技能相交融会是什么样呢？
　　现在职业界现已有人在评论电视广告和户外广告的程序化采购,LBS投进，咱们能够幻想一旦这些技能运用到传统的广告投进上会带来多大的改造。假设电视广告也能够RTB竞价，那么咱们在收看电视节目中的插播广告就会是每个人看到的都不相同，广告投进方依据电视机前你的收视习气剖析你是个“什么样”的人，依据你的人群特征和行动偏好把与你匹配的广告推送给你，坐在电视机前的你不会再由于节目中插播你不喜欢或与你无关的广告而换台，将来广告是不是也能够以收视率来定投进报价呢？
　　如此这么电视广告也不再是千篇一律的投进，有钱的当土豪，没钱的只能仰慕嫉妒恨。那么就会呈现电视广告的DSP渠道，把一切的电视台广告位资本聚合到DSP渠道，这么的推广生态好像很有意思。依据电视机的IP或者其他数据就能够判别区域，甚至小区住宅楼，能完成LBS投进,O2O推广。
　　“联系”才是关键字
　　尽管前文咱们仅仅斗胆的幻想了一下传统广告与推广新技能交融后也许呈现的一些状况，可是面对越发老练的推广新技能，广告职业的各参加方都不能有半点松懈，职业改动之快不迎头赶上最终的地步可想而知。那么参加方该怎么做呢？
　　从传统广告看：要自动习惯新技能所带来的推广改造，树立一套完好的传统广告数字化推广方案，立异性的把新技能应用于传统广告上，经过软硬件的改造培育新技能推广人员，测验把程序化、LBS等颇受广告主期待的推广手法与传统广告相联系，让两者彼此习惯。一起，最重要是要改动传统广告高高在上的推广旧思想，技能引领改造年代，新事物会不断呈现，应战旧事物。传统广告抱着敞开的情绪才能习惯广告改造的浪潮。
　　从广告主的视点看：要充沛知道到年代的趋势。广告主也应该不断的学习与知道新技能，而不是排挤，经过学习知道了解，深化探究新技能所能带来的改动和立异。不再把传统广告捧得高出一丈。事务上，广告主能够依据实践的状况规划新技能推广和传统方式，把二者有机的联系，一起不错失良机。
　　在这个过渡时期，广告主需要联系代理公司，广告技能公司、4A公司及媒体的效劳方式，把广告履行分为前期战略构思、中期投进履行、后期的作用评价对应的剥离和联系代理公司、技能公司的功能。战术上，广告首要注重推广技能的运用，一起产品的包装、展现都要愈加契合技能推广所具有的特征，如互动技能的运用，情境推广的可视性等。京东建立自个的DSP推广渠道即是一次广告主自动习惯技能推广改造的最好表现。
　　从4A及代理公司看：不管是大型的4A公司，仍是中小代理公司，在面对推广新技能的应战时，都需要有兵来将挡水来土掩的气势，一起以广博的胸襟疾速习惯新技能所带来的改造，而不是慢半拍。从蓝色光标收买多家广告技能公司的行为，咱们能够看到传统的推广渠道加快活跃转型规划新媒体、新技能推广。
　　可是对4A和代理公司而言不得不提的是，怎么对推广新技能进行疾速的消化吸收，经过事务的联系整理，拟定出一套既契合新趋势下的推广环境和思路，又能对传统事务有承继和展开，这一点上广东省广与点媒的协作测验走在了前沿。
　　年头，广东省广股份战略出资点媒后进行三个方面的规划：第一方面，移动技能研发上的投入。两边也将在大数据中心与其他数字推广板块进行技能对接和方式嫁接。第二方面，发挥两家公司的强项进行互补。以省广股份的构思之优协作点媒的技能之优，立异广告方式。第三方面，省广股份使用新渠道战略的准则和办法，推进省广股份本部和一切相关公司进职事务层面的协作。
　　一起，省广股份作为上市公司，会对点媒在事务办理、团队办理、财务办理、人才培育等方面进行标准和完善。两边将在大数据联系、本地移动推广效劳以及跨渠道联系等方向展开战略协作，以构成协同效应，充沛发挥两边的资本及实力等各方面的优势，从而为客户供给愈加专业、愈加全部的一站式联系推广效劳。咱们从省广股份和点媒战略协作能清晰的看到新方式下传统与新技能的联系所发生的磕碰，其关键点在于“联系”两个字。
　　由此，“联系”应该是新推广态势下传统广告事务方式改动的一个主思潮，广告职业自身即是以层出不穷的新产品、新技能、新构思来满足广告主的需要，所以求新、求变，是职业展开的动力，也是职业改造的源泉。

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