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借力移动设备广告如何“如影随形”

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2015年07月07日 09:07 相关案例：本文标签：

　　广告主运用技能来在各种移动新设备上完成用户掩盖，并取得了很好的作用，是不移至理的事儿。问题是他们究竟是怎么做到这一点的呢？
　　跨设备广告
　　幻想一下，上班时期，你在网上看了下最新的Gibson1959LesPaul电吉他复刻版方面的信息；在回家的路上，你在手机上看到了相同类型的一则广告，说那是“有史以来最受喜爱的LesPaul吉他”；睡前，你在平板电脑上又看到了一则有关该款吉他的广告，上面增加了一些新的细节信息。
　　这个时分，你也许会想：看来上天注定要我买这款吉他了！
　　关于广告主而言，那种模式非常美妙。在曩昔的一年里，公司纷繁积极地关于同一名用户进行重复广告定向，不管他们在公司的电脑上，仍是在手机或许平板电脑上，都寻求完成对他们的掩盖。它们的努力也收到了报答。不知不觉地，该战略疾速地流行起来了。
　　“三四样不一样的东西聚集起来，的确会发生无穷的变化。”加州数字广告代理商Turn担任战略的高级副总裁菲利普·斯莫林（PhilipSmolin）指出，“一个小波涛对你的小船不会发生啥影响，但三四个中浪一起聚集在一起的话，就会构成大波涛，现在的跨渠道广告即是这么的状况。”
　　三大推进要素
　　近来其间的一个“波涛”即是从事“概率性匹配”的公司变得更先进了。“概率性匹配”是指研讨数百万的网络用户，判断有哪些设备上的用户也许是同一自个。举例来说，专心于匹配各类设备渠道用户的Drawbridge表明，它在36亿部设备上链接了12亿用户——上一年它研讨的设备数量则只要15亿。
　　让这种匹配变得切实可行的另一个趋势是，公司渐渐变得可以依据其对用户的了解将网络广告成为即时决议计划渠道。你闻所未闻的公司，如Drawbridge、Crosswise和Tapad，可经过追寻天天实时进行的网络广告交易所发生的数十亿个广告恳求来了解你的设备和兴趣爱好。潜在的广告主可看到用户的设备类型、IP地址、浏览器品牌以及其它有助身份辨认的信息和细节。“咱们在相关各种不一样设备上的匿名标识符方面正变得很精明。”Drawbridge创始人兼CEO卡马克西·西瓦拉马克莱斯娜(KamakshiSivaramakrishnan)指出。
　　例如，拜访同一个家庭IP地址的手机和平板电脑会是条头绪，由于它们会查找相同的商品。你也许会在你的手机上查找“雪佛兰科鲁兹”，然后在笔记本电脑上查找轿车网站Edmunds.com来寻觅那款商品。短时间内涵相同地理位置的查找，再归纳其它的信息，也许就可以说明那是同一个用户。
　　在曩昔的六个来月里，这些公司宣称它们现已大大提升了概率性匹配的准确性。尼尔森关于Drawbridge本年4月所发布数据的查询发现，两款或以上设备的匹配准确性达到97.3%；尼尔森早前对Tapad的查询也发现准确度达到了91.2%。
　　移动设备大行其道，也是推进跨渠道广告迅猛发展的要素之一。上个月，google表明美国、日本等8个国家的用户超越一半的查找发生在移动设备上。依据思科的研讨报告，2014年，美国移动流量同比暴涨了63%。
　　不少消费者喜爱在移动设备上搜寻商品，然后在屏幕更大的电脑上下单采购。这进一步促进广告主去进行跨屏幕追寻。广告代理商们也正打通视频广告、移动广告和显现广告团队之间的传统壁垒，以构成愈加一致高效的广告计划。
　　举例来说，Turn在为一家轿车保险商做广告造势的时分，先是在一个渠道上放出视频广告，然后在其它设备上打出显现广告。这种战略作用喜人。Drawbridge宣称，它为来自一家大型时装零售商的女士凉鞋做的跨渠道广告项目，取得了三倍于传统网络广告的响应率。
　　怎么防止追寻？
　　当然，不期望被追寻的人也可以采纳一些应对办法，尤其是在抵挡“确定性追寻”方面。用google或许Facebook账号登入各类网站和运用，会让追寻者知道你有哪些设备。因而，你可以退出Facebook、google和其它的账号，运用不一样的邮箱地址来迷惑推广者，并运用比如Blur的掩蔽软件Blur。不过，开发Blur的隐私保护公司Abine首席技能官兼联合创始人安德鲁·萨德伯里（AndrewSudbury）也指出，“概率性匹配的确很难阻挠，由于大家在网络上的平时活动会留下各式各样难以消灭的痕迹。”
　　大家可以经过名为AdChoices的职业项目来跳出网络追寻，但鲜少人知道AdChoices，又或许懒得那么做。
　　广告主们着重称，他们在匹配各个渠道上的潜在顾客时并没有搜集自个名字。“大家关于重定向感到毛骨悚然，会觉得有人在监视自个。本来没有人在进行监视，机器自身就有辨认码。”数字广告公司MediaMath首席技能官罗兰德·科佐利诺（RolandCozzolino）表明，“我不知道你是谁，我关于你的自个信息一窍不通。我只知道这些设备是由同一个用户操控。”MediaMath上一年收买了跨设备定向广告代理商Tactads。
　　做得太过火的公司会面临惹怒客户的危险。本年早些时分，Verizon被公众发现它在页面上植入被称作“supercookies”的仅有辨认码，比如“Verizon超级cookie严峻侵略用户隐私”的标题一时间席卷了各大媒体。Verizon现在在它的官方网站进行了解说，并答应用户跳出追寻。
　　Drawbridge近来开端将追寻的目光投向智能电视和有线电视机顶盒，但关于定向的电视广告，广告主们遍及都很小心谨慎，虽然他们都期望将来可以完成电视广告的个性化。职业高层称，关于定向电视广告，他们想要“慢火煮青蛙”，由于他们不想引人注目，然后引起监管。

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