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户外广告转型升级怎么破

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2015年07月09日 11:07 相关案例：本文标签：

　　最近某家闻名调研组织，近来对眼下国内商场中的户外广告占有率做了一个简单的调研活动，其成果却让业内人士“五味杂陈”，说是“既在情理之中，又在意料之外”也不为过。
　　怎样这么说？由于根据陈述显现，如今国内商场的户外广告触及率达现已到达了55.4%，这说明近几年中国的户外广告商场确实得到了非常疾速的发展，是情理之中的事。但这些户外广告在观看者心中的形象指数却只留下17.4%，这就有点出乎咱们的意料之外了。不是越曝光消费者的形象越深刻吗？莫非传达理论知识欺我？
　　户外广告转型晋级
　　户外广告转型晋级怎样破？
　　本来细细想来仍是能看出个门路的。虽然广告宣扬的首要目的就是期望在观看者心中留下深刻的形象，但假如消费者周围悉数充满的相同类型、相同模式、相同宣扬办法的广告时，结果怎样样？恐怕成果显而易见。由于即使是你最爱吃的食物，假如天天吃顿顿吃，也会吐吧。因而眼下户外广告所呈现的这个“从曝光率到观看者互动之间，存在一个较大的距离”也不是一个难了解的问题了。
　　那么有啥办法能够跨过这个“距离”呢？大多数专家开出的“药方”基本上都导向于添加“互动性”，但咱们都知道户外广告的消息单向约束以及与观看者互动偏低的情况存在现已不是一天两了，为啥如今仍是没有极好的处理？有业内人士以为“这是由于技能运用与构思立异双要素影响而至，许多公司在运用新技能而发明互动时，仅仅运用新技能来互动，而并没有考虑到如何让互动与运用者衔接而发作真实的互动作用；构思不和多是由于所有人太依靠技能了，而忘了把非常好的立异规划计划推给大众”。
　　技能运用来讲，比如以如今国内商场户外广告最常见的互动“二维码”为例，各大品牌在广告版面上仅仅把其附带着显现出来，让消费者去扫描，但是却没有把扫描后台的运用者行动体系收拾的更便捷非常好用，这会大大耗费了消费者的互动意愿。此外，厂商品牌形象也无法经过一个单一的扫码动作完好的传达给消息接收者，并且国内的WIFI并不遍及，在许多人多的场所还有网路不稳定无法操作的隐忧随时发作。这些客观的后续“衔接”没做好，显现再多的二维码也成了铺排，更本没起到互动作用。
　　构思立异来讲，以新技能--手机视觉辨识搜索在户外广告的运用为例，国际上运用视觉辨识技能时，不但仅仅把这个技能运用在户外广告上，还会为每次广告展现调配全面的宣扬计划，并且构思、趣味十足。比如，规划一项有趣的寻宝活动与户外广告视觉辨识技能相结合，当运用者运用手机扫描看板上的图片时，除了让他们有更深度的涉入作用外，还透过游戏的趣味性来发作强壮的品牌黏着度，假如能答复完标题，运用者不但会得到很多的品牌资讯更会得到各种奖赏，智能手机、闻名球星签名等等都不在话下。这种户外广告活动不但用新技能成功招引了大众的眼光，并且让本来躲在广告看板后的更多品牌故事、内容、精彩影片一次性经过手机传到达运用者面前，跨过了传统户外广告单向消息传达的妨碍，使得户外广告互动作用倍增。
　　总归，无论是技能运用仍是构思规划，国内的户外广告要想完成"转型晋级"还有很长一段路要走。咱们在活跃学习国际户外广告新技能的一起，也别忘了人家的户外广告运营与构思理念更是咱们学习的中心重点。

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