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互动让电影广告有的放矢

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2015年07月10日 09:07 相关案例：本文标签：

　　电影，一个永远不会过期的娱乐方法。电影承担着群众娱乐的社会功用，而电影广告也应该遵循这个特性，让广告成为一种快乐的开释、一种享用。
　　现在，中国电影广告商场还处于开展的初级阶段，贴片广告、映前广告根本都是单向传递式。而在欧美，电影广告已完成互动，在此基础上，不只广告客户能够非常好地发掘和洞悉自个的品牌价值，客户的价值理念也能更有用地传递给观众。观影人群关于电影广告是自动照应的，他们愿意提早进场去触摸广告信息，而且能够发生深刻、丰厚的体会。客户的广告价值在互动的过程中得到了极大的提高。
　　关于电影广告而言，广告主和广告效劳商不再是也不应是简略的生意联系，后者应是一个能站在船头的人，看到将来的开展方向，并扮演从构思到立项、调研、完成、总结的全程式效劳的人物。同时，效劳商除了为广告客户供给投进效劳以外，还应为其完成深层价值的传递。也即是说，广告主如今并不缺传递者，而是缺传播者，迫切需要有志愿并有能力将其品牌理念深深扎入消费者心里的效劳商。
　　《华夏时报》在电影广告商场上的动作，恰是这么一个思路。上一年，在北京万达影城里，由《华夏时报》与英国YUMMI传媒集团一起主办的“全球最新院线互动广告技能we动App商品推介会”上，蒙牛的首只院线互动型（问答类）广告内容一露脸，令现场近300家广告主和业内人士都会心一笑。这个别致的玩意儿即是运用全球最新院线互动广告技能we动完成的，在不需要运用WIFI或移动网络的情况下，经过设定好的音频水印技能，就可将品牌广告的娱乐性和观影者的互动性融为一体。良好的互动方式使广告作用非常好的量化，提高了品牌广告的有用抵达率，使荧幕广告真实物尽其用，有的放矢。
　　本来，如今很多人仅仅将电影广告作为载体的，而不是一个媒体。《华夏时报》的这次行为意在做第一个吃螃蟹的人，将包含映前广告在内的电影广告作为一个媒体来运营，融入专业性的媒体操作理念和模式。据调研猜测显现，we动的推出将使电影映前广告有用抵达率再次完成突破性成果。其间愿承受影城映前广告人群的占比为88%，愿意提早五分钟以上进场的人群占比为81%，承受效劳性广告的占比为79%，希望在映前广告中看到新品信息的占比为55%，希望看到汽车信息的占比为33%。
　　而在这之前，《华夏时报》专门对已有电影广告互动商场的欧洲、北美、亚洲地区进行深化调研，发现现在国际上还没有一项技能能够超越YUMMI的技能，尤其是移动终端可在不需要运用WIFI或移动网络的情况下与大屏幕连接，并经过设定好的音频水印技能将品牌或电影相关内容传送到智能手机上。简略地说，不必走流量、不受网络约束的技能给互动广告处理了一个大问题。
　　此外，将娱乐日子与手机绑缚，已是大势所趋。全球都步入了一个手机年代，将来，手机将成为咱们的一个遥控东西，不断增加地依靠它来完成智能化日子。电影广告也不破例，也会越来越倚重于手机这个东西。凭借手机完成的电影互动广告，不只能够大幅提高了广告主的品牌价值，更贴合了电影媒介娱乐、享用的特质。

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