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母婴用品广告投放市场解读

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2015年07月10日 09:07 相关案例：本文标签：

　　跟着“80”后和“90”后集体逐步参加生育大军，旧日的“熊孩子”纷繁晋级变成“熊孩子”的爸爸妈妈，年轻一代的潮爸辣妈具有全新的育儿理念和花费观念，也愈加注重从孕期、临产期、婴儿初生期等各个时段用品的质量安全和运用挑选。
　　一起，伴随国家“二胎”方针的逐步敞开，出世人员逐年降低的趋势得到必定减轻，数据显现“独自二胎”方针施行以来，2014年出世人员较2013年添加47万，估计2015年将同比添加100万人。一方面是花费行为的转型，另一方面是逐步扩展的商场需求，母婴用品职业应当经过怎样的广告和传达活动非常好的交流自个的花费集体？尼尔森网联将经过数据为您提供必定解读。
　　母婴用品的职业规划掩盖广泛，横跨食物、药品、化妆品、家居等多个范畴，我们挑选了9大类的74个子小类商品的广告投进数据，企图愈加全部的对这一职业广告竞赛和投进趋势进行展现。
　　发现一：投进有规则，规划有缩减
　　从年度投进额的改变来看，母婴用品职业的全体广告投进出现对比显着的季节性改变规则，每年的上下半年均有两个顶峰，上半年为3月和5月，下半年为11月和12月，与每年月度新生儿出世改变状况根本契合，特别每年的11月和12月作为新生儿会集出世月份，广告投进也随之走高。
　　一起从投进的同比改变趋势上看，全体广告商场出现逐步缩短的局势，缩短的首要原因在于原有商品的退市和战略改变带来的投进削减。
　　发现二：三大主力职业——食物、化妆品、药品
　　在母婴用品掩盖的9大类职业中，因为触及的商品品种和商品特征不同较大，职业投进规划的不同也非常大。其间投进的主力职业为食物、化妆品/自个卫生用品和药品/健康商品三大范畴。纵观2013年-2015年（2015年为1-5月份）的年度广告主投进排行前十位，均来自这三个职业，其间宝洁、惠氏、旺旺、雅培接连两年都跻身前五位。
　　从分职业投进排行的品牌来看，食物类品牌在2015年1-5月份投进多有增加，排行前十位的药品品牌中有过半数缩减投进。
　　发现三：卫视、省台投进占主导
　　从分媒体投进数据来看，母婴用品在投进的媒体挑选上的首选是电视媒体，在电视、电台、报纸、杂志四大媒体中电视媒体的投进占有超过90%的份额，一起杂志媒体也是母婴类商品较多挑选的一个媒体类型。
　　在电视媒体投进挑选上，央视、卫视、省台和市台的占比不同不大，投进根本会集在卫视和省台，其间省台投进占比最高。
　　发现四：电视剧、少儿类频道受喜爱
　　在类型频道的挑选上，母婴用品与别的职业商品相比有显着的区别，调查食物、化妆品/自个卫生用品和药品三大职业的类型频道（不含央视、卫视）投进挑选能够发现，少儿/卡通类频道投进占对比大，其次为电视剧/影视类频道。
　　发现五：节目类型投进挑选区别显着
　　调查母婴用品掩盖的9大类职业所挑选投进的节目类型，其间食物、饮料、药品/健康商品和化妆品/自个卫生用品首要挑选投进的节目类型为单元剧/接连剧，别的职业除轿车及有关商品外首要投进的节目类型均为动画片。
　　发现六：电商兴起不容小视
　　母婴用品商场相对与别的的职业是一个专业度和花费者敏感度双高的职业，跟着“80”后和“90”后逐步变成这一商场上的主力军，他们的花费观念也将逐步主导这一商场的花费行为特征走向。
　　这一集体一方面相对自个的爸爸妈妈一辈在孕产期照顾阅历不行充足，另一方面在资讯收集、商品和服务质量、品牌挑选上比老一辈更强，加之国内层出不穷的商品质量负面新闻，都促进这一集体对广告的依靠和信任心思的降低。他们会寻求更多和更广泛的信息来源和采购途径，并进行多方的对比，以支撑自个的采购挑选。
　　跟着花费者花费途径的改变和搬运，广告商场和广告方式也将阅历根本性的革新，单纯的硬广方式将会越来越难以获得母婴用品花费集体的认同，植入/软性广告、促销活动、电商途径推行、花费者沙龙、交际生态等多重手段的归纳应用在母婴用品职业推广竞赛中将变得愈加重要。

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